국제경영 로레알 성공 전략

국제경영 로레알 성공 전략 [국제경영] 로레알 성공 전략.pptx 목차 1. 로레알 기업소개 2. 화장품업계 동향 3. 로레알의 3가지 성공 전략 4. 국내 기업이 참고할점 5. 한국 기업 현황 6. 결론 본문 1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자 - 연구개발과 M&A의 12년 - 1988년 Lindsay Owen Jones 선임 - 전략적 제품 개발, 성공(Céramide R) - 총 34개의 브랜드 인수 2001~현재: 미의 다양성, 세계적 확장 - 제약, 아프리카시장, 남성 화장품 등 제품의 다양성 - 2004, 1st Diversity Leadership 놀라운 것은 로레알의 수많은 브랜드 가운데 처음부터 로레알의 소유였던 브랜드는 단 3개 뿐이었다는 것이다. 3000명의 과학자 보유 2009년 화장품 및 피부과 연구 투자액: € 609,000,000 - R&D 예산의 1/3를 심화 연구에 : 피부, 모발, 색조에 관한 근본적인 R&D 프로젝트에 쓰인다. 본문내용 설립된 프랑스의 화장품 회사 - 회장품 시장에서 세계 1위 기업 - 처음 모발염색 회사로 출발 - 총 130개국에 제품 유통 - 전 세계 38개 제조공장 - 전 세계 화장품 시장의 15% 점유 - 직원수 64,000 여명 - 23개의 글로벌 브랜드 1909~1956: 로레알의 시작 시기 - 1909년 유진 슈엘러의 모발 염색제 오레올 ‘프랑스의 안전한 모발 염색제’ 회사 설립 - 1910년 로레알’ 브랜드명, 회사명 도입, 변경 1957~1983: 유럽시장에서의 입지를 다진 시기 - ’새로운 기회를 잡다’(Seize new opportunities) - 세계적 브랜드 랑콤을 인수(1964) 1. 로레알 기업소개 1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자 - 연구개발과 M&A의 12년 - 1988 참고문헌 자료 출처 -대한화장품협회(화장품 시장현황, 화장품산업글로벌화육성발전방안, 산업경변화와ISO GMP의도입) -로레알 홈페이지 -나운봉 교수(국가이미지와 화장품 산업) -아모레퍼시픽(설화수 브랜드 성공 스토리)