광고론 크록스(crocs)의 성공적인 20대와의 커뮤니케이션을 위한PR 전략

광고론 크록스(crocs)의 성공적인 20대와의 커뮤니케이션을 위한PR 전략 [광고론] 크록스(crocs)의 성공적인 20대와의 커뮤니케이션을 위한PR 전략.pdf 목차 1.상황분석 2.문제인식 3.목표/핵심전략 4.PR Action Program 본문 핵심 문제 도출 1. 다양한 커뮤니케이션 시도, 그러나 아직 부족한 인지도 - 홍보대사, 사진행사 등을 지속적으로 하고 있으나 인지도는 아직 부족한 편 2. 특정 신발, 계절적으로 편중된 이미지 - 베스트셀러 모델인 ‘비치’모델에 대한 이미지, 여름에만 신는 신발 브랜드라는 이미지 강함 3. 새로운 디자인에 대한 인지도 미비 - 운동화를 비롯한 다양한 라인이 확충되어 있으나 소비자 인식과는 거리가 있음 4. 사용 기회의 부재로 크록스의 장점 전달 부족 - 크록스의 장점이 전달되고 있지 못함 기획기사 PR Action Program [크록스는 4계절 신을 수 있는 라인업을 갖추고 있다.] 기사예시 : - “물놀이 할 때만 신는 줄 알았던 크록스 ‘결혼식장’에 등장하다.” - “추운 겨울 크록스 부츠와 함께라면 걱정 없다!” * 목적 : 크록스의 한정적인 이미지를 탈피 [크록스는 건강까지 생각하는 패션슈즈다.] 기사예시 : - “아름다움을 포기하는 것. 발 건강은 포기하지 마세요!” - “여름이면 찾아오는 지긋지긋한 발 냄새 크록스로 해결하세요!” * 목적 : 크록스의 장점 어필 [어울리는 코디를 제안해서 기획기사] 기사예시 : - “킬힐 대신 웨지힐로 패션을 완성해 보세요!” - “다가오는 계절, 올해는 어떤 신발에 어떤 코디를 해야 할까?” * 목적 : 크록스의 디자인과 패션성 어필 본문내용 ram 성공적인 20대와의 커뮤니케이션을 위한PR 전략 한겨레 교육문화센터 신촌센터 PR아카데미 35기 의 상황분석 신발 시장 분석 세계 시장에서 상대적으로 미약하지만 전체 8위권의 크록스 매출규모 Crocs 2% VF corp 3% New balance 5% Skechers 5% Puma 6.9% Asics 7.1% Adidas 23.3% NIKE 46.5% 출처 : 신발산업진흥센터, 09년 신발 시장 매출규모 신발시장의 특성 출처 : 신발 전자 상거래 발전 방안, 삼성 SDS 신발시장은 주요 몇몇 브랜드드들이 독식하고 있는 형국이지만 발전 가능성이 없는 시장은 아님 소수의 주요 브랜드 들이 세계시장 장악 신규 브랜드의 진입 장벽 높음 브랜드파워가 중요시 됨 특수화, 기능화 시장 확대 추세 제