목차
1. SK와이번스 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 관중 수
2. 한국 프로야구 소개
(1) 한국 프로야구 역사
(2) 한국 프로야구 관중 수
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시
7. 최종 결론
본문
SK와이번스가 홈경기 장으로 사용하고 있는 인천 문학경기장은 국내 야구장 중 가장 최신의 구장답게 좋은 설비와 친 관객적인 다양한 접근이 이루어지고 있다. 지하 3층, 지상 5층의 3만 명이 넘게 수용되는 문학경기장에서는 피크닉 로드, 바비큐 존, 유아놀이방, 야구 체험의 장, 게임시설 등을 설치해 관객들이 단순히 야구경기를 보는 것뿐만 아니라 여러 가지 체험활동을 할 수 있도록 해놓아 더욱 엔터테인먼트적 요소를 증가시켰다. 또 국내 야구장 최초로 가로 광고판 설치로 더욱 스포츠 선진국적인 모습과 홍보를 위한 기업체들에게 만족을 심어줄 수 있는 세심한 신경을 느낄 수 있다. 경기장의 입지 또한 도심의 중앙에 위치, 접근성이 뛰어나며 다양한 대중교통을 통해서 경기장을 방문할 수 있다. 또 프로스포츠구단 최초로 문학경기장역명에 부 역명으로 SK와이번스라는 이름을 넣는 것이 허가되어 이름 알리기 자체로도 엄청난 홍보효과를 가져왔다. 구단은 스포테인먼트를 표방한 2007년부터 4년 동안 우승 3회와 준우승 1회라는 뛰어난 성적을 거둠으로써 홈팬들 에게 경기를 보는 것 자체에 대한 재미를 안겨주었다. 경기 중에도 경기나 응원 휴식간 이벤트를 벌여 경기장에 온 고객들에게 기쁨을 주었다.
본문내용
승
2007, 2008, 2010년 한국시리즈 우승
한국표준협회주관 한국 서비스 품질지수 1위 기업(2007, 2008)
상징, 캐릭터
상징 : 비룡, 캐릭터 : WOW, Fanto
SK와이번스는 2000년 창단한 신생팀으로 한국야구위원회의 구단 중 하나이다. 인천을 연고로 했던 팀들의 계보를 이어 SK와이번스라는 팀으로 완전 새롭게 탄생된 인천 프로 야구팀으로 문학구장을 홈구장으로 사용하고 있다. 그래서 더더욱 인천 야구팬과 야구인들을 위해 노력하고 있으며 팬들에게는 연고지에 대한 믿음을 강조하고, 최대한 팬들의 의견을 수렴하고 단점을 고치기 위해 노력한다. 그에 일환으로 연고지형 마케팅홍보를 통해, 그리고 인천 야구의 뿌리인 인천연고의 리틀, 아마야구팀들에 대한 행사와 투자를 통해 인천 팬들의 믿음을 얻
참고문헌
www.sksports.net/Wyverns
www.koreabaseball.com
www.seri.org
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
우리는 야구에 열광한다 - 월간 스포츠온 편집부, 맥스미디어, 2011
틀을 깨는 야구 경영 - 신영철, 브레인스토어, 2011
스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
SK와이번스 야구단의 스포테인먼트 경영 전략에 관한 실증적 연구 - 신영철, 국민대학교, 2010
SK와이번스의 스포테인먼트 경영사례연구 - 백승열, 동국대학교, 2009
리더 김성근의 9회말 리더십 - 정철우, 비전코리아, 2008
인구 통계학적 특성에 따른 프로야구 관중의 관여도 분석 - 김애랑, 한국체육과학회, 2007
스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006 |
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