애플사의 글로벌 마케팅 전략

애플사의 글로벌 마케팅 전략 애플사의 글로벌 마케팅 전략.hwp 목차 1. 기업 선정 동기 (1) 애플사 소개 (2) 애플사 선정 동기 2. 애플사의 미국 마케팅 전략 (1) Made in Apple을 이용한 브랜드 마케팅 (2) itunes를 통한 on&off line 연계 마케팅 (3) Mania를 이용한 문화 마케팅 (4) 체험 마케팅 (5) 패션 마케팅 (6) 감성 마케팅 3. 애플사의 아시아 마케팅 전략 (1) 일본에서의 성공 (2) 한국에서의 실패 본문 2. 애플사의 기본 마케팅 전략 (1) Made in Apple(브랜드 파워) 아이팟, 아이폰 등은 ‘아이’가 붙어있는 제품은 Made in Apple을 내 새우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 브랜드 파워의 영향력은 ‘실제로 사람들이 코카콜라와 펩시콜라의 차이를 분명히 느낄 수 있는 것인가.’ 에 대한 실험을 통해서도 알 수 있다. 코카콜라와 펩시콜라를 마시게 하고 두 회사 중 어느 회사 제품인지 맞추는 실험을 한 결과 확률 50%의 선택에서 대부분의 사람들이 실패 하였다고 한다. 이는 맛보다는 브랜드를 뇌에서 더욱 자극한다는 연구결과에 까지 확장 해석 할 수 있다. 곧, 소비자는 맛보다는 브랜드, 시각적 정보를 뇌에서 더 먼저 받아들인다는 것으로 밝혀졌다. 그만큼 브랜드 파워가 미치는 영향력은 엄청난 것이라는 사실을 알 수 있다. 이와 마찬가지로 애플사의 제품은 시각적으로 소비자가 애플의 제품임을 쉽게 인지할 수 있도록 하여 애플의 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 하고 있는 것이다. 본문내용 사 이름을 생각하던 중, 오리건 주의 한 농장에 들렀다가 지었다고 한다. 컴퓨터 회사의 이름으로는 전혀 어울릴 것 같지 않은 사과를 생각해 낸 것이다. 애플(Apple USA)사는 미국 샌프란시스코 산타클라라 계곡 부근의 쿠퍼티노(Cupertino)라는 도시에 위치하고 있다. 컴퓨터와 근대 전자산업의 메카라 할 수 있는 실리콘 밸리인 이곳은, 원래는 사과를 비롯한 각종 과수가 그득한 과수원이었던 곳이었다고 한다. 따라서 애플사에서 생산하는 컴퓨터 중 대표적인 기종인 ‘매킨토시’는 부사나 홍옥처럼 그 지역에서 많이 나는 사과종류라고 한다. 애플과 매킨토시라는 이름이 탄생되는 데에는 이러한 환경적인 배경이 있었던 것이다. 로고를 디자인함에 있어서도, 이런 기발하고 엉뚱한 생각을 부여했는데, IBM로고 자체가 줄 하고 싶은 말 본 자료는 애플사의 글로벌 마케팅 전략에 대해 정리한 자료로 애플사의 미국 마케팅 전략과 애플사의 아시아 마케팅 전략으로 일본에서의 성공 및 한국에서의 실패사례에 대해 비교 설명한 자료임