글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략

글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략 글로벌 경영전략-표준화-현지화전략.ppt 목차 1. 경영전략의 필요성 2. 경영전략의 특징 3. 마케팅 믹스별 경영전략 본문 3. 마케팅 믹스별 경영전략 * 마케팅 믹스와현지적응화전략 ▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략 외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정 기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정 포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계 상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능 시 등 현지에 적응 보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S 등을 현지에 맞게 수정 본문내용 ▶ 다국적기업의 경영전략은 국제적 경영전략(international business strategy)을 의미 즉, 변화하는 기업 환경하에서 기업의 존속과 성장을 도모하기 위해 2개국 이상에 걸쳐 있는 해외사업을 경영함에 있어서 제품의 계획, 마케팅, 생산, 재무, 연구 개발 등의 활동을 환경의 변화에 대응하며 전체적계획적으로 실행하는 전략 경영전략경영 목적을 달성하기 위한 포괄적 수단 경영전략의 의의 및 필요성 2. 경영전략의 특징 2 산업 조직적 기업 전략적 ▶ 표준화(standardization, globalization)란, 범세계적으로 제품의 단일화, 동질화를 의미 -표준화 전략은 대부분 기술혁신에 따른 통신과 교통수단의 발달 로 세계시장이 점점 동질화되고 있기 때문에 글로벌 기업들이 하고 싶은 말 본 자료는 글로벌 경영전략의 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 상세하게 정리하였으며, 이에 해당되는 각각의 사례를 추가하였음