닌텐도 성공전략 및 제언

닌텐도 성공전략 및 제언 닌텐도 분석.docx 목차 -Table of contents- Ⅰ 서론 1. 사례 선정 배경 2 2. 닌텐도 기업 및 제품소개 2 Ⅱ 본론 1. SWOT 분석 3 2. 4P’s 분석3 3. STP 분석 4 Ⅲ 결론 1.성공요인 분석 5 2.당면과제 및 개선방향6 * 참고 문헌 6 본문 1.사례 선정 배경 2008년 1월 영국의 엘리자베스 여왕 가족도 닌텐도 Wii 스포츠게임을 즐긴다는 보도가 있었다. 80세가 넘은 나이에도 놀라운 볼링 실력을 보여주었으며 가족이 함께 즐거운 한때를 보냈다는 이 내용의 기사는 닌텐도 Wii의 컨셉이 완벽하게 구현된 사례라 할 수 있다. 닌텐도 DS의 등장으로 게임 산업은 놀라운 발전을 이뤘다. 그 여세를 몰아 닌텐도는 2006년 Wii를 내놓음으로써 가정용 게임 시장에서도 넘버원 자리를 되찾게 되었다. 닌텐도는 Wii를 통해 게임이 단순한 재미를 넘어서 가족 간의 감정과 사고의 소통을 이끌어내며, 게임 인구의 확대를 창출해 냈다. 이에 우리는 게임을 넘어 문화 콘텐츠로까지 자리를 잡게 된 혁신적인 제품의 성공사례에 궁금증을 갖고 성공사례를 분석해 보기로 하였다. 본문내용 조는 Wii가 출시 될 당시 환경을 SWOT분석을 통해 파악하고, 닌텐도사의 마케팅 믹스 전략과 STP전략을 분석해 봄으로써 Wii의 성공요인을 이끌어 낼 수 있었다. Wii의 성공은 소비자니즈에 부합하는 제품개발, 합리적인 가격, 차별화된 마케팅 전략이 복합적으로 추진되면서 이루어냈다. 그러나 현재 Wii는 매출의 급감소와 동시에 거품붕괴론 대두로 새로운 위기에 봉착해있다. 이러한 난관을해결하기 위해 당면해 있는 문제점을 파악하고 극복방안을 촉구해야 할 것이다. -Table of contents- Ⅰ 서론 1. 사례 선정 배경 2 2. 닌텐도 기업 및 제품소개 2 Ⅱ 본론 1. SWOT 분석 참고문헌 1. 나이키의 상대는 닌텐도다 정재윤, 마젤란, 2006 2. 닌텐도의 비밀 - 데이비드 셰프, 김성균외 2명 역, 이레미디어, 2009 3. 닌텐도 이야기 김영한, 한국경제신면, 2009 4. 한국닌텐도 http://www.nintendo.co.kr 5. 한국닌텐도 Wii http://www.nintendo.co.kr/Wii/ 하고 싶은 말 마케팅원론 수업 A+ 받은 보고서입니다.