광고전략 서울메트로 breaking concept 전략

광고전략 서울메트로 breaking concept 전략 [광고전략] 서울메트로 breaking concept 전략.pptx 목차 1.상황분석 2.타겟분석 3.컨셉도출 4.IMC전략 본문 상대적으로 큰 역사 우리나라 최초의 지하철 (지하철 시장을 선도) 서울의 주요한 곳은 거의 다 간다 다양한 문화사업 많은 인구 유동량 2014년부터 흑자 예상 5678에 비해서 낙후된 전동차 고객만족도 낮음 상대적으로 산재율이 높음 적당한 이미지가 없음 문화사업의 홍보 부족 건강 트렌드 열풍 고유가 시대 최근 일어난 서울역 사물함 폭파사고로 인한 안전문제 대두 버스 노선 어플로 인한 편리한 이용 Ssing New Metro - Safety, Service와 진행형~ing의 결합 - 시민의 안전과 고객 서비스를 지속적으로 향상시키겠다는 서울메트로의 의지 표현 홍보대사 2AM - 대중적인 가수 2AM을 통해 시민들에게 더 친근하게 홍보하려는 목적 아무래도 제일 관심이 많이 가는 쪽은 외모나 다이어트죠. 하지만 꾸준하고 건강한 자기관리를 통해 얻어지는 아름다움이 진짜라고 생각해요. 외모와 더불어 내면의 아름다움까지 갖춰졌을 때, 더 당당함이 생기는 것 같아요. 하지만 대학생인 신분으로 인해 그런 자기관리를 할 수 있는 시간적, 경제적 여유가 없는 게 안타깝죠.-22세 대학생 손모양 자신을 가꾸는 일이 저한테도 중요해요. 하지만 회사 일이 워낙 바쁘다 보니, 운동 같은걸 할 시간이 없어요. 또 주말에는 또 게을러지니깐 잘 안 되는거 같아요. 문화생활도 많이 하고 싶고, 여자로서의 욕심은 정말 많아요. 그래서 최근에는 런닝화를 출,퇴근 시간에 신고 다녀요. - 31세 직장인 김모양 출판사와의 제휴를 통해 프로모션을 위한 책을 지원받고 출판사의 신간 책을 지하철과 블로그, SNS를 통해 광고/홍보 여성의 내면적 아름다움 위한 프로모션 진행 본문내용 대적으로 큰 역사 우리나라 최초의 지하철 (지하철 시장을 선도) 서울의 주요한 곳은 거의 다 간다 다양한 문화사업 많은 인구 유동량 2014년부터 흑자 예상 5678에 비해서 낙후된 전동차 고객만족도 낮음 상대적으로 산재율이 높음 적당한 이미지가 없음 문화사업의 홍보 부족 건강 트렌드 열풍 고유가 시대 최근 일어난 서울역 사물함 폭파사고로 인한 안전문제 대두 버스 노선 어플로 인한 편리한 이용 서울메트로 SWOT S W O T 빠르다 노선이 길다 주요역을 경유한다 배차간격이 짧다 안전하다 청결하다 온도 조절을 잘해준다 정시성 1. 사람들에게 서울메트로를 묻다. 서울메트로의 장점 사람이 많다 더럽다 구걸하는 사람들 배차간격이 짧다 연착이 잘된다 지루하다 잡상인이 너무 많다 무질서 1. 사람들에게 서울