목차
1. e-비즈니스 커뮤니케이션
2. e-비즈니스와 광고
(1) 배너 광고
(2) 삽입형 광고
(3) 후원형 광고
(4) 인터넷 접근형 광고
(5) 기타 광고
본문
2. e-비즈니스와 광고
(1) e-비즈니스 광고의 개념
- 메시지를 전달하는 주체가 자신의 비용을 들여 인터넷 매체를 이용하여
제품, 서비스, 아이디어에 관한 정보를 제공하고 소비자의 구매를 유도하는
촉진활동
0 넓은 의미의 e-비즈니스 광고
기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 다양한 커뮤니케이션을 포함
(ex) 자사 홈페이지를 통해 소비자들과 커뮤니케이션 활동을 하는 것
0 좁은 의미의 e-비즈니스 광고
특정한 사이트에 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 링크시키거나,
검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 링크시키고, 그 대가를 지불하는 것
본문내용
접근형 광고
(5) 기타 광고
(1) e-비즈니스 커뮤니케이션의 개념
- 기업이 목표로 하는 고객에게 전달하고자 하는 제품, 서비스, 가치,
브랜드 또는 기업 자체를 인터넷을 통해 효과적으로 전달하는 활동
1. e-비즈니스 커뮤니케이션
p.337-338
*
(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징
1) 쌍방향성 : 인터넷 정보제공자와 수용자간의 쌍방향적 커뮤니케이션 가능함
인터넷 기업 : 소비자의 의견 및 불만사항 접수, 고객의 프로파일,
라이프스타일, 욕구 파악을 위한 기초자료를 만들 수 있음
- 소비자 : 제품에 대한 정보를 구체적으로 제공받을 수 있음
2) 개별성 : 인터넷의 쌍방향성을 이용하여 수집된 고객정보는 소비자 개개인에
대한 1:1마케팅을 위한 기본 자료로 사용됨
3) 무제한적 정보교
하고 싶은 말
본 자료는 e-비즈니스 커뮤니케이션의 기본적 개념과 e-비즈니스와 광고에 대한 내용을 정리한 자료로 배너 광고, 삽입형 광고, 후원형 광고
등의 내용을 상세하게 정리한 자료임
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