뉴발란스 브랜드분석,광고전략,IMC전략분석

뉴발란스 브랜드분석,광고전략,IMC전략분석 뉴발란스 제품분석,광고전략,광고기획서,IMC전략.pptx 목차 1. 상황분석 현재 스포츠의류 매출액 점유율 뉴발란스 돌풍 뉴발란스 매출 추이 뉴발란스 매출 분석 소비자분석 -소비자들 마음 속의 점유율은? -괄목한 성장을 하고 있지만, 왜? -소비자들의 뉴발란스에 대한 생각은? 문제점 도출 -문제점 시장트렌드 시장 상황 2. 타겟분석 타겟 설정 타겟 분석 컨셉도출 3. 광고 컨셉 및IMC전략 NB Brief Strategic Alignment With TVC Messages : 전략 NBStory board TV광고 라디오 광고 신문 광고 잡지 광고 버스 광고 사거리 전광판 인터넷 포탈 사이트 프로모션 광고 총 비용 Schedule 본문 잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 대형 백화점을 중심으로 이랜드의 뉴발란스가 아디다스를 제치고 나이키에 이은 2위 브랜드로 올라섰다. 10일 업계에 따르면 뉴발란스는 올 1분기 매출 기준으로 신세계 충무로 본점 운동화 부문 1위에 올랐다. 매출 기준 `톱10` 백화점 점포(롯데 본점 잠실 부산본점,현대 압구정 무역센터 목동점,신세계 본점 강남 센텀시티 인천점)에서 나이키가 운동화 매출 1위 자리를 내준 적은 거의 없었다. 본문내용 2011년 상반기 소비리포트 시장분석 나이키 44% 아디다스 + 리복 23% 뉴발란스 7% 매출액 넘을수없는사차원의벽 현재 스포츠의류 매출액 점유율 ( 2011년 상반기 ) Situational Analysis 뉴발란스, 아디다스 제쳤다백화점 운동화 매출 2위2011/05/10 17:44:31 한국경제 잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 누가 3위에 오르느냐였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 넘버3에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 대형 백화점을 중심으로 이랜드의 뉴발란스가 아디다스를 제치고 나이키에 이은 2위 브랜드로 올라섰다. 1 하고 싶은 말 본 자료는 안암K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^