경영전략 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 성공사례 분석

경영전략 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 성공사례 분석 아모레 중국.ppt 목차 1. Introduction 2. 시장 환경 분석 3. 중국 진출 전략 4. 중국 진출 성과 5. 향후 과제 6. 최종 결론 본문 시장 환경 분석 ■ 사용자의 특징 중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함 -> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에 걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행 -> 결과 4가지의 성향을 보임 ※ 전시소비(conspicuous consumption) 성향 -> 다른 사람의 것보다 낫거나 동질의 제품 구입 성향 ※ 외제품에 대한 강한 선호 및 선택구매 성향 -> 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호 ※ 브랜드 중심의 구매 성향 -> 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도 본문내용 an Beauty Creator" 경영이념 인류봉사, 인간존중, 미래창조 목 표 글로벌 top10 브랜드 Introduction 대표이사 : 서 경 배 “아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다” 여성적이며 Woman, Beauty 중심의 사업 느낌 크지만 Natural한 이미지의 무역회사 같은 느낌 Introduction * Introduction Introduction ※ 전시소비(conspicuous consumption) 성향 -> 다른 사람의 것보다 낫거나 동질의 제품 구입 성향 ※ 외제품에 대한 강한 선호 및 선택구매 성향 -> 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호 ※ 브랜드 중심의 구매 성향 -> 구매판단에 있어 가 참고문헌 www.amorepacific.co.kr www.kcia.or.kr www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.dailycosmetic.com www.nadricosmetic.co.kr 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009 한국기업의 글로벌 경영 - 정구현, 위즈덤하우스, 2008 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007 그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007 한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 명품 마케팅 - 김대영, 미래의 창, 2004 (주)태평양의 글로벌 전략 - 김주헌, 2003