경영전략 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출 성공사례 분석

경영전략 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출 성공사례 분석 아모레 프랑스.ppt 목차 1. Introduction 2. 프랑스 시장 상황 3. 프랑스 진출 배경 4. 프랑스 진출 전략 5. 프랑스 진출 성과 6. 향후 전략 방안 7. 결론 및 시사점 본문 1945년 창립 국내 화장품계에서 1위인 국내기업 유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립 - 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출 - 품목 : 화장품 (기초제품, 메이크업제품, 향수 등) - 진출형태 : 현지법인 (100%및 합작), 국가 별 독점 대리점 1997년 프랑스 화장품 시장에서의 성공적인 해외 진출 전략 프랑스에서의 화장품의 성공은 세계적인 브랜드로 갈 수 있는 지름길. 태평양을 글로벌 표준화로 이끌 수 있는 가장 중요한 거점이 될 수 있는 위치인 프랑스 화장품 시장. 일류기업 벤치마킹할 수 있는 기회. 프랑스 향수시장은 글로벌 향수 브랜드들의 격전지 샤넬 NO.5, 크리스찬 디올, 앤젤 등의 유명 향수 메이커들이 경쟁 이러한 가운데 롤리타 렘피카가 여성성과 동화의 이미지를 강조하면서 시장에 출시. 본문내용 안 7. 결론 및 시사점 Contents ㅇ 1945년 창립 ㅇ 국내 화장품계에서 1위인 국내기업 ㅇ 유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립 ㅇ 1997년 프랑스 화장품 시장에서의 ‘성공적인 해외 진출 전략’ Introduction 서경배 대표 * Openness (개방) * Innovation (혁신) * Proximity (친밀) * Sincerity (정직) * Challenge (도전) “아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다.” 비 전 “Asian Beauty Creator" 경영이념 인류봉사, 인간존중, 미래창조 목 표 글로벌 top10 브랜드 Introduction - 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출 - 품목 : 화장품 (기초제품, 메 참고문헌 www.amorepacific.co.kr www.kcia.or.kr www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.dailycosmetic.com www.nadricosmetic.co.kr 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009 한국기업의 글로벌 경영 - 정구현, 위즈덤하우스, 2008 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007 그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007 한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 명품 마케팅 - 김대영, 미래의 창, 2004 (주)태평양의 글로벌 전략 - 김주헌, 2003