경영전략 아모레퍼시픽의 미국시장 진출 성공사례 분석

경영전략 아모레퍼시픽의 미국시장 진출 성공사례 분석 아모레 미국.ppt 목차 1. Introduction 2. 시장 환경 분석 3. 미국 진출 전략 4. 미국 진출 성과 5. 향후 전략 방안 6. 결론 및 시사점 본문 부동산 경기 침체 지속, 고용시장 악화, 채무부담 증가 등으로 소비가 큰 폭으로 위축되며 상반기까지 매우 부진한 양상을 보일 전망 - 실업률이 급등하고 있고, 금융자산 및 주택가격 하락으로 가계부문의 순자산이 감소하고 있는 상황이며, 고용시장은 구조조정의 과정에서 지속적으로 악화될 전망 ※ 미국 실업률(%) : 4.9(’08.1/4) → 5.3(2/4) → 6.0(3/4) → 6.5(10월) → 6.7(11월) - 기업투자는 기업의 수익유지 및 낮은 부채비율에도 불구 금융경색에 따른 투자자금 조달 여건 악화 및 불투명한 경기전망에 따른 투자심리 급냉 등으로 위축이 심화될 전망 선택과 집중 전략(3대 브랜드 : 설화수, 아이오페, 라네즈) AMORE 제대로 팔기 전사적 미션 수행 The AMORE 전문 샵 프로젝트 실시 2004. 10. 한국 화장품회사 최초 브랜드 샵(한인시장과 중국인시장 겨냥) (The AMORE-FOCUS Store, The AMORE-SAN GABRIEL Store) 본문내용 tents ■ 기 업 소 개 소 명 “Asian Beauty Creator" 경영이념 개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전 비 젼 2015년까지 세계 10대 화장품 회사 현재주가 620,000 원 (2009.05) ■ 아모레퍼시픽 역사 1945 ‘태평양’ 창업 1948 첫 제품 ‘메로디 크림’ 출시 1954 국내 화장품업계 최초로 연구실 개설 1971 국내 최초 메이크업 캠페인 ‘오마이러브’ 진행 1997 세계 최초 한방 명품 브랜드 ‘설화수’ 출시 2006 국내 최초 한방미용연구센터 설립 대표이사 : 서 경 배 “아시아 미(美)의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다” Introduction ■ 주요 브랜드 소개 화 장 품 라네즈, 마몽드, 헤라, 설화수, 롤리카렘피카, 에뛰드 외 11개 생활용품 미 참고문헌 www.amorepacific.co.kr www.kcia.or.kr www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.dailycosmetic.com www.nadricosmetic.co.kr 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009 한국기업의 글로벌 경영 - 정구현, 위즈덤하우스, 2008 스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007 그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007 한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 명품 마케팅 - 김대영, 미래의 창, 2004 (주)태평양의 글로벌 전략 - 김주헌, 2003