목차
야후 조사에 앞서
Ⅰ. 야후의 성장 과정
1) 취미에서 사업으로
2) 사업의 시작
3) 차별화 & 성공
4) 글로벌 야후!
Ⅱ. 야후의 중요한 성공요소
1) Glocalization
2) Platform design
3) 야후 코리아에서의 성공전익 전략
Ⅲ. 야후 기업분석
1) SWOT 분석
Ⅳ. 야후의 기업전략
1) Human touch - 사람을 먼저 생각해라 기술은 그 다음이다.
2) For users - 네티즌들이 계속 찾아오도록 새로운 파이를 제공하라.
3) Partnership - 최고의 파트너를 맺어라
4) M&A - 만들기보다 원하는 기업을 인수하라
5) 강한 브랜드 마케팅
6) 기막힌 이벤트로 생동감을 유지하라
7) Powerful structure - 생동감 넘치는 기업문화를 창출하라
Ⅳ Yahoo!의 미래, 그리고 다국적 기업의 방향
1) 야후의 위기
2) 야후의 현재
3) 야후의 글로벌 경영이 나아갈길
본문
(3) Oppotunity : 기회
① 점차 E-비즈니스 시장의 확대와 인터넷 이용의 확산으로 전자상거래를 바탕으로 한 디 지털 산업 시장 규모가 점차 확대
② 쇼핑몰 구축, 전자상거래 등을 통한 다양한 수익 구조 개발의 기회
[기회]
1) 점차 E-비즈니스 시장의 확대와 인터넷 이용의 확산으로 전자상거래를 바탕으로 한 디지털 산업 시장 규모가 점차 확대
3) 수익을 단순히 광고에 의존하던 방식을 탈피하여 쇼핑몰 구축, 전자상거래 등을 통한 다양한 수익 구조 개발
[위협]
1) 수많은 경쟁사들간의 치열한 경쟁의 위협
2) 급격한 환경 변화로 인해 미래 예측이 불확실함
3) 포털화를 지향하면서 수반되는 제반의 문제점
[강점]
1) 세계적인 브랜드 파워
2) 높은 인지도와 사용의 편리성
3) 제대로 된 비즈니스 모델
3) 다양한 사용자와 서비스를 마케팅에 활용
SO
*높은 인지도와 점유율을 바탕으로 전자상거래를 통한 수익 구조개선 (기존에 광고 수익에 절대적으로 의존하던 수익 구조에서 탈피)
ST
*많은 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서 야후의 브랜드 파워를 이용한 비교 우위 획득과 소비자들의 구매와 요구를 정확히 파악하여 소비자들에게 한발 앞서 다가갈 수 있는 전략 제시
[약점]
1)한국의 특성에 맞는 아이템이 부족하다.
2)사용자들의 사이트 만족도 낮음
3)시스템상의 기술적 문제 발생
WO
*한국의 지역적 특성에 맞는 아이템 개발을 통해 보다 한국적인 서비스 강화
*10대 청소년을 위한 다양한 오락 서비스 개발로 수익 확대를 위한 노력
* 포털화를 지향하는 다양한 아이템 개발과 시스템 상의 기술적 문제 해결
WT
* 동종의 경쟁사들과의 치열한 경쟁에서 야후만의 독창적 기술과 소프트웨어의 개발로 불확실한 시장에 대한 비용을 최소화
* 세계 각국의 지사들간의 서비스 호환에 드는 시간 최소화로 시스템 상의 문제 해결.
(4) Threat : 위협
① 수 많은 경쟁사들간의 치열한 경쟁의 위협
② 급격한 환경 변화로 인해 미래 예측이 불확실함
본문내용
한 성공요소
1) Glocalization
2) Platform design
3) 야후 코리아에서의 성공전익 전략
Ⅲ. 야후 기업분석
1) SWOT 분석
Ⅳ. 야후의 기업전략
1) Human touch - 사람을 먼저 생각해라 기술은 그 다음이다.
2) For users - 네티즌들이 계속 찾아오도록 새로운 파이를 제공하라.
3) Partnership - 최고의 파트너를 맺어라
4) M&A - 만들기보다 원하는 기업을 인수하라
5) 강한 브랜드 마케팅
6) 기막힌 이벤트로 생동감을 유지하라
7) Powerful structure - 생동감 넘치는 기업문화를 창출하라
Ⅳ Yahoo!의 미래, 그리고 다국적 기업의 방향
1) 야후의 위기
2) 야후의 현재
3) 야후의 글로벌 경영이 나아갈길
야후 조
참고문헌
<참고자료>
야후! 홈페이지 www.yahoo.com
야후! 코리아 홈페이지 kr.yahoo.com
글로벌 경영 제3판 / 장세진 / 2003 / 박영사
business the Yahoo! way / 안토니 브라미스 밥 스미스 / 2001
국제경영 / 전용욱 외 2인 / 2002
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