광고기획 다논 액티비아의 인지도 상승을 위한 커뮤이션 전략

광고기획 다논 액티비아의 인지도 상승을 위한 커뮤이션 전략 [광고기획] 다논 액티비아의 인지도 상승을 위한 커뮤닠이션 전략.pptx 목차 1.상황분석 2.경쟁분석 3.소비자분석 4.컨셉도출 5.광고 크리에이티브 본문 시장분석 액티비아의 런칭 90년 전통 프랑스의 유제품 회사 1초에 308개 판매되는 세계 1위 발효유 브랜드 액티비아 액티비아 단독개발 기능성 유산균 액타레귤라리스의 검증된 효능 다논의 노하우로 액티비아는 한국 발효유 시장의 새로운 강자가 될 것으로 기대됐다 액티비아 런칭 1년 후 액티비아의 시장 점유율 5.4% 세계적인 브랜드, 액티비아에게 전혀 어울리지 않는 낮은 점유율 세계적으로 그 기술력과 효과를 인정받은 액티비아 그럼에도 불구하고 한국에서는 왜 5% 대의 저조한 성적을 보이는 것일까? 이미‘건강’으로 포지셔닝 되어있는 경쟁사 제품들 국내 발효유 시장의 가장 커다란 파이를 가진 2030을 대상으로 소비자 조사를 실시 특별히 건강을 위해서 먹지는 않아요. 가끔 생각나면 간식으로 먹는 편인데, 다른 음료수를 마시는 것 보다는 건강에 도움이 될 것 같아서 마시게 되는 것 같아요. 일단 사이즈가 작아서 부담 없이 먹을 수 있어요. 솔직히 장에 좋다고 하지만 그걸 따지면서 먹지는 않죠. 건강에 좋을 것 같기도 하면서 맛있으니까 먹는 것 아니겠어요. 가끔 식사대용으로 빈 속에 먹어요. 요구르트는 빈 속에 먹어도 속이 편하거든요. 그들은 발효유의 기능성을 크게 고려하지 않는다 2030세대는 높은 비율로 발효유를 ‘간식’으로 이용하며 각 발효유에 대한 세부적 기능에 대해 무관심하다 소비자는 ‘발효유가 속을 편하게 한다’ 라는 통합적 지식만을 갖고 있다 그렇다면 변별력이 없어진 시장에서액티비아를 무엇으로 포지셔닝해야할까? 컨셉도출 발효유는 제가 직접사먹는 것보다는 어머니가 집에 사둔 걸 먹은 기억이 더 많아요 밖에서 따로 제가 직접 먹진 않고 다들 보통 집에 있는 걸 먹지 않나요? 저희 엄마가 마트 다녀오실 때 마다 사오셔서 눈에 보일 때 챙겨먹어요 본문내용 업계추정치 수많은 경쟁자들의 각축전 계속되는 신제품의 출시 한국야쿠르트 알엔비 매일 퓨어 남양 떠먹는 불가리스 현재 발효유 시장은 이미 성숙기에 이르렀다 한국 야쿠르트의 압도적인 시장 점유율과 타 경쟁사들의 치열한 경쟁 경쟁사들은 계속해서 새로운 제품들을 출시하고있다 시장분석 액티비아의 런칭 90년 전통 프랑스의 유제품 회사 액티비아 단독개발 기능성 유산균 액타레귤라리스의 검증된 효능 다논의 노하우로 액티비아는 한국 발효유 시장의 새로운 강자가 될 것으로 기대됐다 1초에 308개 판매되는 세계 1위 발효유 브랜드 액티비아 시장분석 액티비아의 실패 액티비아 런칭 1년 후 5.4% 세계적인 브랜드, 액티비아에게 전혀 어울리지 않는 낮은 점유율 액티비아의 시장 점유율 시장분석 액티비아의 문제 세계적으