경영학 맥도날드 `55센트 전략` 실패 분석

경영학 맥도날드 `55센트 전략` 실패 분석 [경영학] 맥도날드 `55센트 전략` 실패 분석.pptx 목차 맥도날드의 목표 상대적인저가전략 고객의 지각 가치 ≠가격 비경쟁적인가격정책 수요의 가격탄력성이 비탄력적 Strategy 1- 품질개선 Strategy 2- 감성마케팅(인테리어 환경 개선 및 감성적 경험 제공) Strategy 3- 이미지 개선& 프로모션 본문 재료 선택 가능하게 함 3개 이상 일정 금액 넘으면 음료 할인(프로모션 기간) 조리 과정 공개 본문내용 드 업계의 경쟁 과열 상대적인 저가전략 맥도날드 경쟁업체 새로운 고객확보 기존 고객 중 일부 고객의 지각 가치 ≠ 시장점유율 효과적인 수익 구조를 달성 ∵소비자 중심 가격결정 가격 비경쟁적인 가격정책 수요의 가격탄력성이 비탄력적 P P Q Q 비탄력적 탄력적 Strategy 1- 품질개선 Strategy 2- 감성마케팅(인테리어 환경 개선 및 감성적 경험 제공) Strategy 3- 이미지 개선& 프로모션 재료 선택 가능하게 함 3개 이상 일정 금액 넘으면 음료 할인(프로모션 기간) 조리 과정 공개 1 2 5 목표시장점유율을 달성하기위해 만일 시장점유율을 초기에 확대하기 위해 제품의 가격을 너무 낮게 책정하므로 써, 시장점유율에 대한 비율은 달성되었으나, 가격이 계속기업을 위해 이바지