경영학 이마트 피자의 성공사례

경영학 이마트 피자의 성공사례 [경영학] 이마트 피자의 성공사례.ppt 목차 EMART PIZZA ? EMART PIZZA 소개 EMART PIZZA 선정이유 거시 환경 분석 사업단위 Portfolio 전략을 위한 내부 분석 사업단위 Portfolio 전략을 위한 외부 분석 SWOT 타겟 마케팅 포지셔닝 Marketing Mix(4P) Marketing Mix (Product) Marketing Mix (Price) Marketing Mix (Place) Marketing Mix (Promotion) 제품수명주기 신제품 개발전략의 유형 신제품 성공요인 결론 본문 S EMART 브랜드 파워조달과 유통이 용이 W 자체 브랜드는 품질이 떨어진다는 인식PB -> PL(이미지 고급화) 낮은 가격, 큰 피자 한정된 메뉴, 배달 시스템 부재, 피자 전문점에 비해 떨어지는 맛 사회의 부정적 시선 (영세업자 상권침해) 성숙기 시장규모의 포화 및 순익감소, 생산량 > 판매량 -> 비 기능적 속성에서 차별화, 다각화 추구 성숙기에서의 전략 낮은 가격 제품 차별화/다각화 신규경로 (마트에서 쇼핑하는 피자) 촉진강화 본문내용 른 피자에 비해 크고 저렴해 최근 큰 인기를 얻고 있다. PL(Private Label) 상품 기존의 PB 상품이 가지고 있는 저가, 저품질 제품이라는 이미지를 탈피한 자체 브랜드. 직접 찾아간 EMART EMART PIZZA 소개 직접 찾아간 EMART EMART PIZZA 소개 직접 찾아간 EMART EMART PIZZA 소개 시장 반응 출시 첫 달 성적 판매량: 6000판 (성수 점 기준) 매출: 7,000만원 (성수 점 기준) 초기에는 14개 지점에서 판매 세 달이 지난 현재 일일 판매량: 평일 400판, 주말 600판 (매장 당 평균) 현재 전국 37개 지점에서 판매 평균 대기시간: 평일 30분, 주말 3시간 EMART PIZZA 선정이유 직접 찾아간 EMART EMART