스포츠경영학 스포츠용품(FILA 와 HEAD)

스포츠경영학 스포츠용품(FILA 와 HEAD) [스포츠경영학] 스포츠용품(FILA 와 HEAD).hwp 목차 Ⅰ. 목적 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 연구결과 Ⅳ. 결과분석 Ⅴ. 결론 본문 Ⅱ. 연구방법 연구대상 본 연구대상은 조사 목적과 연구 범위를 고려하여 서울 시내에 거주하는 고등학생과 대학생 326명을 대상으로 조사를 실시하였다. 서울시에 위치한 고등학교와 대학교 학생을 대상으로 총 350장의 설문지를 배포하여 326부를 통계 처리하여 SPSS프로그램을 통한 빈도분석을 실행 하였다. 성별에서는 남성이 182명(55.8%) 여성이 144명 (44.2%) 이었으며 고등학생은 169명 (51.8%) 대학생은 157명 (48.2%) 이었다. 측정도구 및 설정 방법 설문 조사를 통해 학생들이 스포츠 용품을 살 때 브랜드 인지도와, 그 브랜드가 국내, 국외 브랜드인지의 인식의 차이가 최종 구매 결정요소에 있어서 영향을 미치는 지를 확인하기 위해 다음과 같은 질문이 담긴 설문지를 배포하였다. 1. 성별은 무엇입니까?1)남2)녀 2. 어디에 해당하십니까?1)고등학생2)대학생 3. FILA(휠라)라는 브랜드를 알고 있습니까?1)예2)아니오 4. FILA라는 브랜드는 국산 브랜드 입니까?1)예2)아니오 5. FILA 브랜드 제품을 사용해 본 적이 있으십니까? 1)10번 이상2)9~5번3)4~1번4)없음 6. FILA 브랜드에 대한 선호도는 얼마나 되십니까?1)상2)중3)하 7. HEAD(헤드)라는 브랜드를 알고 있습니까?1)예2)아니오 8. HEAD라는 브랜드는 국산 브랜드 입니까?1)예2)아니오 9. HEAD 브랜드 제품을 사용해 본 적이 있으십니까? 1)10번 이상2)9~5번3)4~1번4)없음 10. HEAD 브랜드에 대한 선호도는 얼마나 되십니까?1)상2)중3)하 11. 제품 구입시 ‘국산품’이라는 요소가 의사결정에 얼마나 영향을 끼칩니까? 1)상2)중3)하 현재 FILA는 휠라 코리아가, HEAD는 코오롱 인더스트리가 인수를 한 상태에 있습니다. 즉 2개의 브랜드 모두 한국 기업이 인수한 상황에 있습니다. 다음 질문에 답변해 주십시오. 1. 위 사실(국내기업 인수)을 알고 계셨습니까?1)예2)아니오 2. FILA(휠라)를 국산 브랜드라고 생각하십니까?1)예2)아니오 3. FILA 브랜드에 대한 선호도는 얼마나 되십니까?1)상2)중3)하 4. 한국 기업의 FILA 브랜드 인수에 대해서 어떻게 생각하십니까?1)긍정적2)부정적 5. FILA에 대한 앞으로의 전망을 어떻게 생각하십니까?1)긍정적2)부정적 6. HEAD(헤드)를 국산 브랜드라고 생각하십니까?1)예2)아니오 7. HEAD 브랜드에 대한 선호도는 얼마나 되십니까?1)상2)중3)하 8. 한국 기업의 HEAD 브랜드 인수에 대해서 어떻게 생각하십니까?1)긍정적 2)부정적 9. HEAD에 대한 앞으로의 전망을 어떻게 생각하십니까?1)긍정적2)부정적 본문내용 위해 분주히 움직이고 있다. 스포츠 브랜드의 경우, 선두주자인 나이키는 온 세계를 그들의 광고판으로 만들었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 세계의 글로벌화로 인해, 국내의 브랜드들은 내수시장에서도 서서히 설 자리를 잃고 있다. 하지만 여기서 주목해 봐야 할 브랜드가 있는데, FILA와 HEAD이다. 두 브랜드의 공통점은 무엇일까? 시작은 국내 브랜드가 아니었지만 현재는 국내 브랜드로 탈바꿈한 브랜드라는 것이다. 하지만 정확하게 말하면 조금의 차이는 존재한다. FILA의 경우는 우리나라에서 해외본사를 인수해 완벽한 국산 브랜드가 됐다. 반면에 HEAD의 경우는 코오롱에서 국내 총판권을 구입함으로 인해, 독자적은 제품라인으로 생산이 가능하며, 국내에서 제품을 팔아도 로열티를 지급하지 않아도 되는 경우이다. 구체