경영학 원데이 아큐브 트루아이의 IMC 전략

경영학 원데이 아큐브 트루아이의 IMC 전략 [경영학] 원데이 아큐브 트루아이의 IMC 전략.pptx 목차 1.Product 2.Situation Analysis 3.Communication 4.Competitive Advantage 5.Target 6.Message 7.Contact Points 8.Objective 9.Strategy 10.Tactics 11.Conclusion 본문 렌즈를 착용하게 된 계기? 아름다움에 대한 욕구, 그러나 착용기간이 길어질수록 아름다움보다는 상대적으로 건강에 대한 관여도가 높아짐 눈 건강에 대한 두려움, 나이드는 것에 대한 두려움 CL 지명구매, Trueye의 인지도 부족 Trial을 신청하고도 수령하지 않는 경우가 많음 우리는 소비자 구매행동 process, ‘AISAS’에서 그 해답을 찾았습니다. 1. 화장품 뷰티 카페에 홍보. 2. 트루아이와 함께하는 동안 메이크업 - 블로그로 퍼가기 기능 활성화 3. 파워블로거 대상 사용 후기 작성 본문내용 essage Contact Points Objective Strategy Tactics Conclusion Situation Analysis 19% 54% 2009 2007 SiH CL 세계시장의 성장세 6~7% SiH CL 국내 전체시장대비 비율 향후 30%이상 성장할 것으로 전망되는 SiH C/L시장. PLC cycle의 도입기에 위치해 있는 Acuvue Trueye, 시장선점을 위해 어떤 전략을 펼치고 있는가? Product - 뛰어난 제품, Acuvue Trueye Flagship 1-day contact lens - 실리콘 하이드로 겔 렌즈 하이드라 클리어-1 기술 적용 98% 산소전달 촉촉한 착용감 맨눈같은 편안함 Communication -메시지 혼잡도가 높다 <매장 내 P.O.P> <