국제경영 노키아 해외진출사례

국제경영 노키아 해외진출사례

[국제경영] 노키아 해외진출사례.ppt

목차 1.노키아 소개 2.외부환경분석 3.해외진출사례 4.향후 전략 및 과제 본문 가격경쟁력 왕성한 연구개발력 광범위한 제품라인 아웃소싱 부품공장의 부재 마케팅 능력의 부족 디자인 능력의 부족 고속 성장하고 있는 중국시장과 인도시장 휴대폰 의존형 사업구조 세계적인 휴대폰시장의 감소 한국과 일본에서의 참패 1. 전문화 전략 – 다각화된 사업 영역에서 구조조정을 통해 수입성과 성장성이 큰 휴대폰 사업분야로의 선택과 집중 2. R&D 투자 -11개 국가에 R&D센터를 설립,2만여 명의 R&D 인력을 운영 3. 업계 최고 수준의 원가 경쟁력 유지 – 플랫폼 전략 도입 - 공급망 관리로 원가 절감 : 아웃소싱, 전략적 제휴 - GSM방식의 원천기술 ‘기술 로열티’ 구조에서 유리 4. 브랜드 마케팅 나선형 제품생산 전략 - 고가품과 저가품을 지속적으로 출시해 브랜드 이미지에 안정성 제고 본문내용 노키아 소개 노키아 NOKIA Connecting People 노키아 소개-연 혁 NOKIA Connecting People 1865년 프레데릭 이데스탐이 핀란드 남부지방 노키아 강변에 제지펄프 공장 설립 (←당시 유럽에서 종이 수요 급증) 1912년 전선메이커 피니쉬 케이블 워크스(Finnish Cable Works) 설립, 통신장비업체로서 첫발 노키아 소개-연 혁 NOKIA Connecting People 1981년 국제 모바일 네트워크(NMT) 개시 1991년 최초로 휴대폰의 GSM방식 표준화 노키아 소개-연 혁 NOKIA Connecting People 1992년 Jorma Ollila를 노키아의 CEO 로 선출 1998년 GSM 방식을 통해 전세계에서 가장 큰 휴대폰 회사로 성장 노키