국제경영 도쿄디즈니 vs 유로디즈니 해외진출 성공 실패 사례

국제경영 도쿄디즈니 vs 유로디즈니 해외진출 성공 실패 사례

[국제경영] 도쿄디즈니 vs 유로디즈니 해외진출 성공 실패 사례.ppt

목차 1월트 디즈니랜드 2일본 도쿄 디즈니랜드 3프랑스 파리 디즈니랜드 4도쿄 VS 유로 본문 1980년대의 성장으로 인한 경제적 여유 캐릭터 산업의 발달 제 2차 세계대전 후 국가 차원에서의 애니메이션 장려로 인한 디즈니에 대한 높은 인지도 미국문화에 대한 개방적 태도 미국문화의 대표적인 디즈니랜드에 대한 높은 경험욕구 일본인의 성향 서구화된 생활패턴, 여가와 레저에 대한 관심 증가 유럽인들의 경제적 여유, 충분한 여가 시간 세계 시장에서 유럽의 잠재력과 크기 (1) 유럽의 많은 인구 (2) EU 결성으로 경제적, 문화적 통합 편리한, 활발한 유럽 간 이동성 디즈니 캐릭터에 대한 호의적 태도 매년 판매되는 디즈니랜드 기념품의 25%가 유럽에서 소비 3. 유럽인들이 원하는 여행 상품 가족적 이미지 위해 공원 내 주류 판매 금지허용 4. 지나친 프랑스문화 탈피 5. 입장료, 호텔 숙박료 인하 6. Past Pass System 도입 대기줄 문제 해소 본문내용 하임 1971년 미국 플로리다주 올랜도 (디즈니월드) 1983년 일본 지바현 우라야스시 1992년 프랑스 파리 마르메 라 바레 2005년 홍콩 란타우섬 디즈니랜드 사업전략 디즈니랜드 디즈니월드 호텔 테마파트 & 리조트 캐릭터 영화, TV, 비디오 기타 컨텐츠 제작 및 배급 크리에이티브 컨텐츠 디즈니 매장 운영 캐릭터 상품 기획제작 및 판매 소비자 프로덕트 시너지 창출 디즈니랜드 지도 센트럴 플라자 어드밴처랜드 프런티어랜드 판타지랜드 투모로우랜드 메인스트리트 USA 매표소 주차장 잠자는 숲속의 미녀성 디즈니 해외진출 동기 국내에서의 성공 놀이공원의 수익, 캐릭터상품 판매 등 기업의 빠른 성장과 세계화 미국 디즈니랜드의 입장객으로 얻을 수 있는 수익의 한계 인식 이윤 극대화 기업의 계속적 성장 세계로