국제경영나뚜라 브라질(Natura brasil) 해외진출 성공 전략

국제경영나뚜라 브라질(Natura brasil) 해외진출 성공 전략

[국제경영]나뚜라 브라질(Natura brasil) 해외진출 성공 전략.hwp

목차 1. 브라질 화장품 시장동향과 특징 1) 화장품 강국 브라질 2) 특징 3) 2010년 화장품 시장 전망 2. Natura cosmetics 1) Natura의 리더 - 설립자와 현재 CEO 2) 연혁 3) 슬로건(slogan) - Reason for Being : 존재의 이유 4) 사업 철학 (Business Philosophy) 5) 진출지역 6) 사업규모 7) 생산라인 - Ekos 라인 8) 마케팅 전략 3. STP 4. SWOT분석 5. 경쟁기업 6. 향후전망 7. 참고자료 본문 1. Natura cosmetics Natura는 브라질 토종브랜드 회사로 화장품, 향수, 개인위생용품분야로 진출해 활발하게 활동하고 있는 회사이다. Natura라는 회사가 생소할 수 있으나 아래의 표와 같이 우리가 잘 아는 세계적 화장품 회사와 어깨를 나란히 하며 세계 14위에 랭크되어 있는 큰 회사이다. 브라질 협회에 따르면 Natura는 화장품, 향수 및 개인위생용품 분야에서 미국을 상대로 US$650백만 달러를 수출했고 US$450백만 달러를 수입해 US$200백만 달러의 흑자를 달성했다고 한다. (2008년 기준) 미국이라고 하면 세계화장품기업 20위권 안에 자국기업이 8개나 될 정도로 화장품시장을 주도하고 있는 나라로, 이 나라를 상대로브라질의 국내 브랜드가 무역흑자를 달성했다는 것은 실로 대단한 일이 아닐 수 없다. 1.1. Natura의 리더 - 설립자와 현재 CEO 1969년 27살의 Antonio Luiz da Cunha Seabra에 의해 Natura는 브라질 상파울로의 Rua Oscar Freire에서 작은 가게에서부터 시작되었다. 화장품과 휴머니즘이라는 두 가지 열정을 바탕으로 설립된 Natura는 이러한 설립자의 이념을 계승해서 휴머니즘, 균형, 투명성,창조성 을 기업이념으로 성장하고 있다. 이후 1979년에 판매컨설턴트이었던 Guilherme Leal가 경영이사로 승진하게 된다. 1983년에 Pedro Passos 역시 경영이사가 되었다. 이후 1989에는 회사가 5개로 분화되었다가 다시 하나의 회사로 합쳐졌으며 1995년 Alessandro Carlucci가 Natura의 CEO가 되었다. 이제 67세가된 설립자 Seabra는 Leal 와 Passos와함께 이사회의 공동 의장으로 남아 Natura의 발전을 도모하고 있다. 본문내용 화장품 시장 규모는 2008년 기준 약 119억 달러로 나타났으며, 화장품, 향수, 개인위생 용품 분야에서 활동하는 1694개(2009년 2월 기준)의 업체가 있는 것으로 조사되었다. 특징 양분된 판매망 브라질 화장품 시장은 소비자의 구매력에 따라 현저하게 양분된 현상을 띄고 있다. 부유층 및 중산층을 위한 고가 수입 화장품 시장과, 슈퍼마켓 및 약국 체인점에서 유통되고 있는 중저가 화장품 시장이 확연히 구분되어 있다. 고가 화장품은 주로 쇼핑센터에 위치하거나 독립 매장 형태의 전문 화장품 매장에서만 판매되고 있는 반면, 중저가 화장품은, 슈퍼나 약국에서 쉽게 구매 가능하다. 높은 화장품산업 시장성장율 1997~2007년 사이 브라질 산업 평균성장률은 39.7%인데 반해 같은 기간 화장품산업은 무려 245 참고문헌 http://www.natura.net http://www.jangup.com/print_paper.php?number=49797 http://www.cctech.or.kr/trend/indu01_view.asp?idx_no=1557&board_id=trend01&part_id01=indu01 http://www.konetic.or.kr/?p_name=dbsv&sub_page=environment&gotopage=1&query=view&unique_num=14563&tbl=MARKET http://natura.infoinvest.com.br/enu/327/fact_sheet_ingl.pdf kotra (대한무역투자진흥공사) 2009년 신흥시장 토종기업의 5가지 성공전략 6. 브라질 natura annual reports 2008 Natura Cosmeticos : Contrasting views of a Brazilian Cosmetic Company Through Textual Analysis by S. Elizabeth Smith BUSINESS GENIUS 세계를 이끄는 기업의 천재적인 창의성