국제경영 쉬메릭의 해외시장 홍보전략 및 방안

국제경영 쉬메릭의 해외시장 홍보전략 및 방안

[국제경영] 쉬메릭의 해외시장 홍보전략 및 방안.hwp

목차 목 차 Ⅰ. 서 론 ◆ 쉬메릭 개발 배경 ◆ 업체 현황 ◆ 경쟁력 강화 방안 Ⅱ. 본 론 ◆ STP 전략 분석 ◆ 4P 믹스 전략 분석 Ⅲ. 결 론 ◆ 해외시장 홍보전략 및 나가야 할 방안 본문 브랜드 이미지를 형성하는데 있어 광고표현은 대단히 중요한 문제이며, 그것이 곧바로 브랜드의 가치를 결정한다. 지속적인 광고 캠페인은 브랜드가치를 높이기 위한 전략적 목표 하에 다루어져야 하며, 브랜드 가치라는 것이 광고에 의해서만 형성되는 것은 아니지만, 수요자들과의 첫 번째 커뮤니케이션 과정이 바로 매체를 통한 광고이기 때문에, 브랜드 이미지를 형성하는 데 가장 중요한 순간이라고 할 수 있다. 앞에서도 말한 바와 같이 한번 고착화된 이미지를 개선하기 위해서는 많은 시간과 비용이 소모된다. 그러므로 지금부터라도 쉬메릭의 브랜드 이미지(Brand Image)와 브랜드의 기대가치(Expected Brand Value)를 종합적으로 평가하여 그것을 제대로 관리할 수 있는 주체를 세우는 일이 대단히 중요한 문제이다. 하루가 다르게 변하는 시장의 흐름을 제대로 읽고 즉각적으로 대응할 수 있는 민첩하고, 전문화된 조직이 필요하다. 시장분석, 수요자분석, 제품개발, 광고, 판매촉진 등 마케팅분야의 전 과정에 적극적으로 참여하여 쉬메릭의 브랜드 가치를 극대화 할 수 있는 전문적인 브랜드 매니저가 반드시 필요하다. Ⅱ. 본론 1. STP 전략 분석 STP전략은 환경분석을 통해 추출된 시장에 대해 소비자가 선호하는 기준을 중심으로 세분하고, 각각의 시장에 대해 시장환경, 경쟁자, 고객의 프로파일을 작성한 후, 자사의 역량에 맞는 시장을 선택하는 것이다. 그리고, 선택한 시장에서 경쟁제품보다 비교우위나 차별적인 이미지, 고객과 커뮤니케이션할 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 여기서 수립된 전략이 계속 이어지는 4 PS MIX 전략의 기초가 된다. 본문내용 나가야 할 방안 Ⅰ. 서론 ◆ 대구시 공동브랜드 쉬메릭 개발 배경 대구지역은 중소기업이 99%에 달할만큼 중소기업의 비중이 높다. 그러나 이들 업체 대부분은 대기업과 수직 계열 관계를 갖는 임가공 중심의 하청 중소기업이다. 임가공 중심의 하청 중소기업은 규모의 영세성과 전문인력의 부족으로 독립적인 마케팅이나 기술개발이 부진할 수밖에 없다. 시장의 수요 변동을 제품의 생산공급체계에 적절히 반영시키지 못하고 있는 것이다. 물론 지역 중소기업들은 고유상표 개발과 품질 향상을 통한 제품 차별화 전략의 당위성을 인식하고는 있다. 그러나 막대한 예산과 인력 소요로 그동안 자체 개발을 주저하여 왔다. 이에 우리 대구상의와 대구시는 대구를 대표할 수 있는 브랜드 개발에 착수, 96년 12월 공동브랜드 쉬메릭(CHIM 참고문헌 <참고 문헌> ◆ 인터넷 사이트 ※ 대구경북지방 중소기업청.www.daegu.smba.go.kr ※ 대구상공회의소. www.dcci.or.kr ※ TSwww.iumbrella.co.kr ※ 대구시공동브랜드 쉬메릭www.chimeric.daegu.kr ※ 매일경제 2003. 08. 15 일자 ※ 중앙일보 2003. 08. 20 일자 ※ 매일신문 ◆ 논 문 ※ “패션도시 대구시와 공동브랜드 쉬메릭의 이미지 제고를 위한 고찰”, -의류산업학회 연구논문. 박경애. ※ “국제 제품전략의 마케팅 효과에 관한 연구”. 한국생산성학회. 이영찬 (1997) ◆ 서 적 ※ “국제마케팅”, 반병길. 박영사 (1997) ※ “포지셔닝”, 잭트라우트 와 알 리스. 을유문화사 ※ “글로벌시대의 국제마케팅”. 김중배 외. 형설출판사.(1998)