국제경영 도토루(Doutor) 한국 진출 사례

국제경영 도토루(Doutor) 한국 진출 사례

[국제경영] 도토루(Doutor) 한국 진출 사례.ppt

목차 1.한국커피 시장 2.도토루 소개 3.과거의도토루 4.현재의 도토루 5.미래의 도토루 본문 6월8월10월12월 목표인지도 향상 (남성 인지도30% 향상)신상품 개발 및 출시, 판매 (2개월 100억 매출 달성) 신상품 포지셔닝 및 확인연말 동안 판매량 10% 증가 수단남아공 결승전 티켓 이벤트 (4인 기준 10장) 걸그룹 활용 광고캔커피 3종 개발 (카페라떼,카페모카,아메리카노) 광고, 슬로건, 이벤트 (이병헌활용광고 , 커피 그남자 좋습 , 도토루 + 의리 연극 공모 , 무료공연 3편)1+1이벤트 (가맹 편의점) 대형마트 와 제휴 판매 예산총7억총3억총12억총5억 책임자광고대행업체 소비자 판촉 담당자 신제품 개발 담당자 중간상 판촉 담당자광고대행업체 소비자 판촉 담당자중간상 판촉 담당자 소비자 판촉 담당자 본문내용 PT 개요 LOGO 한국의 커피 시장 기존 커피관련업체 F&B 기업 “대한민국은 커피에 빠져있다” 비식품계열 기업 LOGO 도토루 소개 -도토루(Doutor)의 한국 시장 진출- LOGO 도토루 소개 -도토루 (Dotour) - 기업 소개- LOGO 과거의 도토루 LOGO 과거의 도토루원인 분석 LOGO 현재의 도토루 LOGO 현재의 도토루 - Price LOGO 현재의 도토루 - Place LOGO 현재의 도토루 - Product LOGO 현재의 도토루 - Promotion LOGO 유사 실패 사례 LOGO 미래의 도토루- 상황 분석 LOGO 미래의 도토루 - 시장분석 LOGO 미래의 도토루 - 시장분석 대체제의 위협 구매자의 교섭력 잠재적 진입자의 위협 공급자의