촉진전략 Green Card 그린카드 -현대카드 마케팅전략

촉진전략 Green Card 그린카드 -현대카드 마케팅전략 [촉진전략] Green Card 그린카드 -현대카드 마케팅전략.pptx 목차 1.Analysis 환경&소비자 경쟁사 자사 2.Marketing Strategy Development Proposal STP Concept 3.Creative(Communication) Strategy 4.Expected Effect 본문 ● 업계 1위인 신한카드는 모바일 카드 활성화 2위 자리를 놓고 삼성카드는 브랜드 라인업 재구축 콘서트 공연장에 네이밍 스폰서십을 체결 ● ‘고객가치 최우선 넘버 원 카드’로 신뢰 얻어 ‘2011년 한국서비스품질지수’신용카드부문1위 브랜드 웹툰‘ K-Toon, 생활의 힘’ 연재 ‘국민생활의 힘이 되는 라이프디자이너’ 마케팅 다각화 전략을 펼치고 있는 경쟁사 - 위치: 일산( 편리한 교통, 많은 유동인구) 규모: 소규모 사용용도: 묘목심기 행사, 슈퍼콘서트, 슈퍼토크 ETC) 프로모션 장소로 사용, 사회환원적인 용도로 제공, 재능기부축제 페이스 북을 통해 그린카드로 산 제품 사진,그린공원에 있는 모습 업로드 다양한 설문조사 시행 기업과 고객들간 의사소통 본문내용 t Creative(Communication) Strategy Expected Effect 2 Analysis 환경&소비자 경쟁사 자사 3 4 환경&소비자 ● NFC 모바일카드 세계 첫 서비스 이미 비씨카드, 하나SK카드, 신한카드를 비롯해 다수의 카드사가 시범사업과 관련한 마케팅에 돌입한 상황 (출처: 디지털타임스 11.11.) 신용 카드 시장의 최근 뉴스와 소비자 동향은? 새로운 가치창출로 인한 소비자유인이 필요하다! ● 혜택 축소“소비자에 부담 전가” 최근 수수료율 인하 방침에 따라 부가 서비스 축소. 카드사가 수익 유지를 위해 고객들에게 그 부담을 떠넘긴다는 비판 등장. (출처: KBS뉴스 10.31.) 소비자 불만 증가 신용카드사 마케팅 경쟁 재점화 5 경쟁자 ● 업계 1위인 신한카드는 참고문헌 http://blog.hyundaicardcapital.com/ http://www.facebook.com/HyundaiCard http://readygotour.com/600 http://31zone.blog.me/80101964487 http://cafe.naver.com/09hym.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=45& www.superseries.kr http://www.hyundaicard.com/