마케팅 의류브랜드 스파오 spao의 마케팅전략분석

마케팅 의류브랜드 스파오 spao의 마케팅전략분석 [마케팅] 의류브랜드 스파오 spao의 마케팅전략분석.pptx 목차 1.Market analysis 2.SPAO, Competitors analysis 3.Designing Market strategy 4.Implementing Market strategy 본문 -> 유니클로는 독자적인 현재 국내 SPA 브랜드 중 1위로서 가장 많은 점포 수와 매출액을 보유하고 있지만 스파오는 아직 유통망 수에 비해 매출액이 적다. 이랜드 그룹 박성경 부회장 said, “ SPAO를 합리적인 가격대에 맞출 수 있었던 것은 베트남, 스리랑카 등 세계에 나가있는 이랜드의 해외공장을 통한 해외 소싱 및 고급 소재 확보가 가능했기 때문이다.” E-LAND Global SPA Brand [SPAO] October Lunching 아시아투데이 경제신문(09.7.15) 본문내용 lementing Market strategy CONTENTS WHY SELECTED SPAO ? 차별성 x 핵심 x 다른 경쟁사와 비교했을 때, 강력한 정체성 결여 아이돌스타를 이용해 셀렙마케팅을 이용했지만 하나의 브랜드로써 자리를 구축하지 못함 국내 의류시장의 변화 글로벌 패션기업의 진출 소비자의 구매 패턴 변화 제품 수명 주기 의류 유통구조의 변화 인터넷 쇼핑몰 채널 확대 SNS를 통한 소셜커머스 채널 부상 직수입 브랜드 도입 확대 (멀티숍, 편집숍등) SPA ? Specialty store retailer of Private label Apparel 제품의 기획-생산-판매에 이르는 모든 과정을 통합하여 운영하는 기업 중간 유통과정의 생략 소비자의 욕구 및 유행의 변화 SPA의 시초 1