기업의사회적책임과 공익마케팅사례 파워포인트

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공익마케팅.pptx

목차 1.기업의 사회적 책임과 공익 마케팅 기업의 사회적 책임 공익마케팅의 개념 공익마케팅의 효과 2.현 기업들의 공익마케팅 사례 삼성 두근두근 tomorrow 유한 킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 -유한 킴벌리 소개 -선정이유 -사회 공헌 활동 나무심기, 숲 가꾸기 문학지원 활동 가족친화 캠페인 자원봉사 지역 사회봉사 활동 비전과 원칙 -유한킴벌리 공익마케팅 영향 GE의 공익마케팅 -GE 회사와 공익마케팅분야 -GE 소아암공익활동 -GE 기타공익기부활동 -GE 공익마케팅 정리 KT&G 상상마당 -상상파트너즈 -상상마당 외국 기업의 공익 마케팅 -미국 최초의 공익마케팅 -피자 익스프레스 -벤 앤 제리 3.한계점과 발전 방향 공익마케팅의 장점 공익마케팅의 단점 공익마케팅의 발전방향 공익마케팅의 가치 본문 Ben&Jerrys 공익활동 지구촌 빈곤 퇴치 빈곤퇴치를 위한 글로벌 캠페인 ONE의 파트너로 참여 신제품 ONE Cheesecake Brownie’ 매장에서 판매하는 동시에 지구촌 빈곤 문제에 대한 관심을 유도 벤 앤 제리가 세계 도처에 아이스크림 매장을 갖고 있는 장소적인 특징을 잘 살려서 ONE이라는 캠페인의 인지도를 높이는 데 기여 본문내용 대한 요구가 날로 강해지면서 기업의 브랜드 이미지가 가장 중요한 자산이 되는 지금 공익마케팅은 가장 효과적이면서도 중요한 마케팅 방법이다. 공익마케팅의 개념 공익마케팅이란 - 상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 상회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅 전략 유형 1) 상호 공통 관심영역을 정해놓은 기업이 자선단체나 비영리 단체와 전략적 제휴를 취하는 방식 2) 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 단독적으로 실시 하는 마케팅 공익마케팅의 효과 강력한 브랜드 자산 구축 효과 고객충성도 향상 기업과 공익단체 간의 win-win 언론의 이슈화 내부 구성원들의 사기 진작임직원들의 직접봉사 판매 증진 예 : 해외에서는 마이크로소프트사가 학교에 PC를 무상으로 제공하고 자사의 운영 하고 싶은 말 팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^