프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향

프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향 남양유업 프렌치카페카페믹스 마케팅 사례분석과 프렌치카페 브랜드분석및 앞으로의방향.hwp 목차 Ⅰ.서론 1.커피믹스 시장상황 및 남양유업 프렌치카페 선정배경 2.남양유업 기업소개 3.프렌치카페 카페믹스 제품소개 Ⅱ 본론 1.프렌치카페 카페믹스 SWOT 분석 강점(Strengths) 약점(Weaknesses) 기회(Opportunities) 위협(Threats) 2. 프렌치카페 카페믹스 STP 전략 3. 프렌치카페 카페믹스 마케팅믹스 4p전략 1) 제품 2) 가격 3) 유통 4) 촉진 Ⅲ결론 1.프렌치카페 카페믹스 현재상황 및 앞으로의 방향 Ⅳ참고 문헌 본문 커피믹스 시장의 PLC는 성숙기로 볼 수 있다. 성숙기는 시장이 성숙되어짐에 따라 시장이 세분화되고 경쟁이 치열해진 상황이다. 따라서 차별화 요소를 더욱 부각 시키고 제품들은 주로 시장침투가격, 즉 저가격 전략을 펼친다. 프렌치카페 카페믹스는 전체적으로는 시장침투가격을 설정하고 있다. 동시에 모순적으로 품질의 인스턴트 커피라는 점을 강조하여 경쟁제품보다 약간 비싼 가격을 채택하고 있다. 프렌치카페 카페믹스의 가격을 보면 남양유업에서 운영하는 프렌치 카페몰 기준으로 프렌치카페 카페믹스는 14400원, 테이스터스 초이스 마일드모카 커피믹스는 15200원, 맥심 모카골드 마일드 커피믹스는 14200원으로 맥심 제품보다 200원 비싼 가격을 채택하고 있고, 테이스터스 초이스의 커피믹스보다는 저렴함 가격을 형성하였다. 이는 업계 1위를 달리고 있는 맥심보다 더 나은 제품임을 보여주기 위하여 맥심의 제품보다는 가격을 약간 비싸게 설정하였고, 나머지 프리미엄 커피믹스 시장에 침투하기 위하여 가격을 약간 낮게 설정하였다. 맥심과의 경쟁에서 가격을 약간 비싸게 설정하였지만, 프렌치카페 카페믹스의 맛과 건강 두 측면 모두에서 만족한 소비자가 늘어나면서 시장 점유율을 점차 늘려가고 있다 본문내용 되었다. 아침에 일어나서, 점심을 먹고 나서, 졸음을 깨울 뿐 아니라 마시는 동안 여유를 갖게 해준다. 그 중 저렴하고 손쉽게 타먹을 수 있는 커피믹스. 몇 십 년 동안 1,2위 업체가 굳건하게 자리 잡고 있던 커피믹스 시장에 2010년 말, 새로운 바람을 몰고 온 제품이 등장했다. 이름도 생소한 ‘카제인 나트륨’을 외치며 그동안 다른 커피믹스 제품에 눈길을 주지 않던 소비자들을 돌려세운 ‘프렌치카페 카페믹스’, 이 제품의 성공요인은 무엇일까? 커피믹스는 영업이익률이 20%에 육박하는 알짜 상품인데다 시장 규모도 1조 5000억원을 바라볼 정도로 성장했지만, 그동안 시장은 ‘무풍지대’나 다름없었다. 80% 이상의 점유율을 차지한 ‘맥심’의 동서식품과 10%대의 점유율로 2위 자리를 지켜온 ‘테이스터스 초 참고문헌 가격비교 자료fcafemall.namyangi.com/ 남양유업, 프렌치카페 카페믹스 4대 유통사 입점완료 www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110222000247 남양유업, ‘프렌치카페 카페믹스’로 해외 진출 www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=156226 남양유업, 커피사업 전진기지 구축해외 커피시장 공략“ www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2166128 김태희 vs 김연아’왜 박 터지게 싸우나 www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724 동서식품-남양유업, 노이즈 마케팅까지 동원한 ‘커피전쟁’ www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111214120747337&ts=200548 커피믹스 카제인 나트륨 인체에 무해 isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc= [맛있는여름]진짜 무지방우유로 만든 프렌치카페 아이스 www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012060711144444972&outlink=1 코피터지는 커피전쟁 시작 news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1292324621&cp=nv9 식품업계 빼거나 혹은 천연제로 푸드 마케팅 봇물 news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0003636041 [종목 토크]남양유업 커피공장 완공시 성장폭발매출 15%증가” 카제인 나트륨은 인체에 무해하다. 일간스포츠 라이프카테고리 2012.03.13. (http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=) 김연아 커피는 김태희 커피 짝퉁이다. NEW DAILY NEWS 2012.03.23. (http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724) 하고 싶은 말 프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향 보고서입니다.