프로스펙스 시장점유울 상승위한마케팅전략

프로스펙스 시장점유울 상승위한마케팅전략

프로스펙스 시장점유울 상승위한 브랜드이미지개선 마케팅전략.hwp

목차 1. 프로스펙스의 탄생 및 현황 2. 프로스펙스만의 독특한 제품들 3. 국가대표 및 프로스포츠 지원 4. 어떻게 더 발전해야하는가? 1) 브랜드 이미지 확장 2) PPL(Product placement) 마케팅 전략 3) 스포츠 마케팅 전략 4) 틈새시장 전략 본문 이러한 제품 개발과 함께 또 하나 중요한 것이 바로 마케팅이라 할 수 있다. 프로스펙스는 이미 1986 서울아시안게임과 1988 서울올림픽 당시 공식 후원업체로 참여하면서 스포츠마케팅의 문을 열었고, 현재 프로축구 성남 일화, 프로농구 창원 LG, 프로배구 인천 대한항공 등을 비롯해 레슬링, 복싱, 하키 국가대표팀을 후원하면서 스포츠 전문 브랜드의 이미지를 확고히 구축해 가고 있다. 또한 직접적인 선수단 지원과 함께 다양한 스포츠이벤트를 진행하고 있는데, 프로축구 출범 이후 한국프로축구 활성화를 위해 ‘올해의 프로축구대상’, ‘신문선 프로스펙스 축구교실’, ‘프로스펙스 여름 축구캠프’, ‘프로스펙스 전국 풋살 대회’ 등을 개최한 바 있다. 본문내용 의 약자로, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질, 고기능 제품이라는 뜻을 함축하고 있다. 프로스펙스의 탄생 및 현황 고무신으로 시작해 세계 최고의 신발 수출업자로 명성을 떨치고 있을 무렵, 당시 국내 신발 업계를 이끌었던 화승이 나이키와 손을 잡고 국내 최초로 외국 스포츠 브랜드를 내놓으면서 국내 신발업계에는 긴장감이 몰려왔다. 소비자들 사이에는 나이키 구매 붐이 일기 시작했다. 청소년층에서는 부와 멋을 상징하는 일종의 매개 역할을 하면서 나이키 운동화가 폭발적인 인기를 끌기 시작했다. 이러한 나이키의 진입에 도전장을 내민 기업이 있었으니 바로 국제상사였다. 국제상사는 1978년 쓰러져가는 미국의 스펙스를 인수하여 여기에 ‘프로’라는 단어를 붙여 ‘프로스펙스’라는 국내 최초의 스포츠 브랜드를 탄생시킨다. 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^