국순당 생막걸리 소비자조사

국순당 생막걸리 소비자조사 국순당 생막걸리 소비자조사.hwp 목차 1. 조사목적 및 조사대상자 2. 막걸리에 대한 여론조사 3. 국순당 및 생막걸리에 대한 인지도조사 4. 생막걸리에 대한 소비자 만족도 5. 경쟁주류 생탁에 대한 비교조사 6. 부산지역에서의 국순당 생 막걸리 마케팅전략 본문 젊은 층이 주로 마시는 술의 종류는 소주(58%), 맥주(31%)로 대부분을 차지했고 그러한 술을 마시는 이유 중 맛과 가격이 가장 큰 이유 였습니다. 막걸리도 조사항목에 넣었으나 선택한 사람은 한명도 없어 그래프 및 분석에서는 제외시켰습니다. <2> 막걸리에 대한 여론 조사 1) 막걸리에 대한 인식과 브랜드 차이 인식 정도 막걸리를 즐겨 마시는 층이 23.4%, 막걸리에 대한 관심이 있는 고객의 비율은 37.8%로 막걸리에 대한 관심과 선호도 사이에 밀접한 관계가 있음을 알 수 있습니다. 막걸리 브랜드 차이를 인식하는 소비자층은 28.8%로 대부분의 소비자는 막걸리 브랜드에 차이에 대해 무관심한 편으로 여겨집니다. ① 나는 막걸리를 즐겨마신다 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트 전혀 그렇지 않다 19 17.1 17.1 17.1 그렇지 않다 26 23.4 23.4 40.5 그저 그렇다 40 36.0 36.0 76.6 그렇다 19 17.1 17.1 93.7 매우 그렇다 7 6.3 6.3 100.0 합계 111 100.0 100.0 ② 나는 평소에 막걸리에 대한 관심이 있다 통계량 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트 전혀 그렇지 않다 13 11.7 11.7 11.7 그렇지 않다 25 22.5 22.5 34.2 그저 그렇다 31 27.9 27.9 62.2 그렇다 30 27.0 27.0 89.2 매우 그렇다 12 10.8 10.8 100.0 합계 111 100.0 100.0 ③ 막걸리 선택 시 브랜드간의 차이가 크다고 생각한다 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트 유효 전혀 그렇지 않다 14 12.6 12.6 12.6 그렇지 않다 28 25.2 25.2 37.8 그저 그렇다 37 33.3 33.3 71.2 그렇다 22 19.8 19.8 91.0 매우 그렇다 10 9.0 9.0 100.0 합계 111 100.0 100.0 본문내용 6. 부산지역에서의 국순당 생 막걸리 마케팅전략 <1> 조사목적 및 조사대상자 1) 조사목적 2009년 10대 히트상품이 될 정도로 막걸 리가 선풍적인 인기를 누리고 있습니다. 저가 웰빙주로서 대세가 된 막걸리에 대한 소비자의 주류소비형태에 변화가 있었는지, 막걸리 시장에서 생막걸리의 소비자 인지도와 만족도를 조사하는 것이 목적입니다. 2) 조사대상 설문조사는 젊은 층에서의 막걸리에 대한 인식를 알고자 20대 대학생 및 대학원생을 조사대상으로 정하였습니다. 설문조사 구성비는 남성 56%, 여성 44%입니다. ① 연령 조사 연령 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트 20~24세 82 73.9 73.9 73.9 25~29세 28 25.2 25.2 99.1 30대 1 .9 .9 100.0 합계 111