소비자행동론 광고태도

소비자행동론 광고태도 [소비자행동론] 광고태도.ppt 목차 1.긍정적 광고 태도 형성 사례 2.부정적 광고 태도 형성 사례 3.고 관여와 저 관여 4 참 고 문 헌 본문 2-1. 노이즈 마케팅 ? ( 맥스웰 하우스 –복학하지마 편 ) 스무 살의 고백 시리즈는 서울 소재 여러 대학에서 선발된 학생들과 인터 뷰를 통해 제작 스무 살의 당당함이 컨셉 이지만 ‘복학하지마’라는 문구가 군대간 남자의 심기를 건드렸다는 이유로 비난을 받음 2-2. 노이즈 마케팅 ? 2009년 최악의 광고 (해피포인트) 면회 갈 때 해피포인트로 사가겠다는 점을 강조하려 했지만, 표현상의 문제로 소비자에게 부정적 태도형성을 이루게 함 광고 모델에게까지 부정적 영향을 미침 타인보다 자신을 더 우선시하는 여성을 을 주인공으로 내세워 군대에 가야 하는 동기의 심정과, 군대에 간 남자친구가 잘 지내고 있는지 에는 관심 없는 오로지 자신의 감정과 상황만 우선시 하는 모습이 역효과를 냄 고 관여와 저 관여 1. 고 관여 메시지 내용(중심적 경로)의 강약으로 인한 태도의 차이 : 고 관여 大 → 상표신념의 영향력이 큼 강한 주장과 견고한 논리에 바탕을 둔 광고메시지가 큰 영향을 미침.즉, 태도변화가 일어나면 지속적으로 유지됨 2. 저 관여 주변적 경로로 인한 태도의 차이는 저 관여 집단이 고 관여 집단보다 크게 나타남→ 광고태도의 영향력이 큼 태도변화는 쉽게 일어나지만, 그 변화가 안정적이 못하여 경쟁사 광고에 의해 쉽게 변할 수 있음 본문내용 부정적 광고 태도 형성 사례 2 3 참 고 문 헌 4 고 관여와 저 관여 www.themegallery.com SAMSUNG. 경동 나비엔 KTF. 왕뚜껑. 유한 킴벌리 S-OIL. 비타500. 한국 마사회 긍정적 광고태도 사례 Company LOGO * www.themegallery.com 긍정적 광고태도 형성 사례 1.‘또 하나의 가족’ 광고와 감정적 소구 (SAMAUNG) 기술적이고 혁신적인 제품의 이미지 보다는 소비자들에게 사랑 받는 기업 이라는 테마로 소비자들에게 뭉클한 감정을 유발 최근에는 광고후의 이야기를 시청자 가 직접 홈페이지에 남길 수 있도록 하여 참여를 높임으로써 긍정적 태도 효과를 더 높임 * www.themegallery.com 긍정적 광고태도 형성 사례 1 참고문헌 참 고문 헌 광고 연구 83호 . 광고 정보 한국 방송 광고 공사. 소비자 행동론 경문사 . 브랜드 38 연구소 (천현숙, 중앙대학교 석사논문)인쇄광고의 카피표현 유형과 제품 관여도에 따른 광고효과 http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=15838268 http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2008100713111977814&type=1&SBV1