유니클로 VM 문제점 & 개선방안

유니클로 VM 문제점 & 개선방안 유니클로 VM 문제점 & 개선방안.hwp 목차 목차 1. 트랜드 분석 2. 브랜드 분석 3. 강남 지역 특성 분석 4.강남 유니클로 1) 전반적인 VM분석 2) VM 문제점 & 개선방안 5. 동일지역 경쟁사 VM 1)BSX 2)후아유 6. 타지역 유니클로 VM 1)명동 2)수원 3)안양 7. 유니클로 VM 문제점의 근본적 원인과 그 해결방안 분석 ∙UNIQLO VM(visual merchandising)에 관한 소비자 인식 설문조사 본문 1) 전반적인 VM분석 ∙Color Coordination - 상품을 색상 별로 분류하여 디스플레이하고, 분류된 각 그룹내에서 색상들을 조합하여 매장 VM으로서 하나의 색상 계획을 창조 ∙상품을 접어서 진열 - 색상별, 사이즈별로 구분 지어 접어서 쌓는 방식으로 display ∙Promotional Display - 나루토, 건담, 드래곤 볼 등의 일본 애니메이션과 디즈니 또는 일본 기업과의 콜라보레이션을 통해 매년 다른 컨셉을 제시하는 promotional display를 함 - 2009년도 : Keith Haring (팝아트 디자이너), 디즈니, 스타워즈, 은하철도 999 등 ∙Promotional Sign - 판매 촉진의 수단의 하나로 사용, 이벤트홍보와 정보전달의 목적 ∙매장내부 인테리어 - 전반적인 색상 : 흰색 & 빨간색면적이 큰 부분은 흰색으로 하여 편안한 분위기 창조, 상품 명 (예: UT, 가격, 세일표기)과 같은 작은 부분은 빨간색을 사용하여 주목성을 높임. - horizontal line과 formal balance를 사용 하여 안정감과 편안한 분위기 제공 ∙Fixture - Easel, C-rack, Round rack 사용 ∙조명 - 전반적으로 백열등 사용, 카운터는 G-Lamp를 사용, 강조를 위해 스포트라이트 사용 - 백열등은 형광등에 비해 경제성이 떨어진다는 단점이 있음 - 경제성, 환경을 고려하여 백열등만 사용하기보다는 형광등과 혼합하여 조화롭게 배치하는 것이 필요함 Window Display ∙Open-back Window - 매장 내 인테리어가 바로 보여주는 효과가 있으나, 윈도우 디스플레이와 매장 안이 겹쳐 보여 혼란을 줄 수도 있음 ∙5개 마네킹, Environmental Display - 모두 서있는 자세, platform 위에 올려져서 전시됨 ∙UNIQLO의 브랜드 색상인 빨간색 글씨의 광고 문구를 사용하여 사람들의 이목을사로잡음 Focal Point ∙매장에 들어오면 첫 번째로 보게 되는 장소 ∙Island Display로 진열대 위에 전신 마네킹 4개가 전시 되어 있음 ∙여름시즌에 맞는 흡한속건, 항균의 기능성옷을 진열 ∙브랜드의 주력 상품을 focal point에 전시한 것은 좋음 본문내용 빛 산호가 2011핫 컬러. White Look - Vivid 컬러와 함께 모던한 실루엣의 화이트 룩 또한 트랜드 중 하나 -문양 Stripe Floral Print -실루엣 Long Skirt & Minimalism & Wide Pants - 이전까지의 스키니 라인에서 벗어나 인체와 옷 사이의 공간의 여유를 두는 실루엣의 유행 2. 브랜드 분석 - 핵심 컨셉: “고객 스스로 패션을 조립하고 창조하도록 하라” 특정 연령층을 고려하지 않는 디자인 (모든 연령층 대상) 소품종 대량생산 판매 지향 → 재고 ‘zero’ 고품질, 저렴한 가격 옷에 성능을 부가, UT를 통한 메가 컬쳐 시스템, 유명 디자이너와의 콜라보레이션을 실시 3. 강남 지역 특성 분석 광역버스정류장, 전철역 등 때문에 유동인구가 많음 - 멀티