목차 1.소비자행동의 국제적인 차원들 2.소비자행동에 대한 비교 문화적 영향 3.소비자행동에 영향을 미치는
세계적인 요소 4.비교 문화적 및 세계적 영향성의 전략적 응용 5.사례
본문 독일 – 맥주
/ 프랑스 – 포도주 홍콩 – 망고 밀크셰이크, 딤섬 호주 – 양고기 파이 /
한국 – 오곡 쉐이크 필리핀 – 맥 스파게티 중국 – 매운 완두콩
맛 한국 – 불고기 맛, 매콤한 맛 일본 – 딸기 맛 코카콜라 Ke Kou Ke la
– 커커컨라 뜻 : 왁스 올챙이를 씹는다 Ko Kou Ko le (可口可樂)커코우커러 뜻 : 입을 즐겁게
하다 메르세데스-벤츠 奔馳(펀츠)’신나게 질주한다` 이마트 ‘易買得(이마이더) ‘물건을 쉽게 살 수 있는
곳’ 까르푸 ‘家樂福’(찌아러푸) ‘가정의 즐거움과 복’ 세계화 된 마케팅 전략은 하나의 표준화된 제품을 시장에 판매할
수 있다는 것은 극히 드문 경우 제품의 세계적인 특성과 관계없이 지역적인 관습과 언어에 얼마나 적응하는가의 필요성 세계 소비자들의
소비 가치관의 미국화에 대한 반발 조성
본문내용 영향 소비자행동의 국제적인 차원들
해외시장의
진출로 해외 마케팅의 중요성 대두 소비자 행동의 국제적인 차원들 자민족 중심주의 외국 소비자들이 자국 소비자와 동일한 규범과
가치관을 가지고 있다고 가정 자민족 중심주의적 견해의 실패 자국문화중심적인 사고에 벗어나 현지문화를 이해하고 그 문화가 수용할 수
있는 마케팅 전략을 개발 문화에 대한 이해체계 필요
나라간의 관습과 가치관의 차이 인식 및 마케팅 전략에 변용해야 할
필요성 두 가지 반 주류적 경향 1 지역화된 전략 수립이 필요 전략을 표준화해야 하는 기회를 제공 2 문화적
가치관에서 나라 간의 공통성이 더욱 커지고 있음을 인식
비교 문화적 영향
문화적 가치관의 차이는 소비자들의
구매행동에 영향 외국소비자의 규범과 가치관을 고려 일본 - 매우 성공
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