소비자행동론금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략

소비자행동론금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략 [소비자행동론]금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략.hwp 목차 서론 Ⅰ 주제선정동기 Ⅱ 기업소개 Ⅲ 제품소개 본론 Ⅰ 외부환경 분석 1.사회/문화적 환경 2.전체소주시장 분석 3.경쟁자 분석 Ⅱ 내부환경 분석 1.자사분석 2.SWOT분석 Ⅲ 마케팅전략 수립 1.아이디어 제시 2.STP분석 -4Ps 전략 3.브랜드 인지도 넓힐 방안 결론 앞으로 나아가야 할 방향 부록 참고문헌 본문 본론 Ⅰ 외부환경 분석 1. 사회/문화적 환경 <출처: 국세청 보도 참고자료 2008.5.7.> 국세청(청장 한상률)이 발표한 2007년 국내 술 소비 동향에 따르면, 전체 술 소비량은 전년보다 소폭 상승했으나 맥주, 와인 등 저도주 위주의 소비가 늘어 웰빙 트렌드가 확산되고 있는 것으로 나타났다.지난해 국내 소주 전체소비량은 360ml 기준으로 2006년 대비 0.4% 증가했으나 성인 1인당 소비량은 2006년 72.43병보다 0.39병 감소한 72.04병으로 조사됐다. 특히 1인당 국민소득증가율대비 소주 소비증가율이 낮게 나타나 소주소비가 체감소득에 의한 영향보다 부드러운 술 출시 등 건강 트렌드의 영향을 많이 받고 있는 것으로 풀이된다. 2. 전체소주시장 분석 1) 소주시장 규모 소주시장은 전체 주류 시장의 37%차지 -국내 주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장을 형성하고 있으며, 2005년 국내 주류시장 총 규모(수입주류제외)는 6조 5,700억원으로 전년대비 1.1%감소하였음. -2005년 소주시장은 2조 5000억원 규모로 전년대비 3.4% 성장하였으며, 전체 주류시장의 37% 가량을 차지하였음 -최근 장기간 경기 둔화가 지속되어 주류 소비가 전반적으로 감소했으며 주류 소비의 양극화가 심화되어 고가 주류 판매가 증가하고 저가 주류 시장이 침체되는 결과를 초래하였음 본문내용 내부환경 분석 1.자사분석 2.SWOT분석 Ⅲ 마케팅전략 수립 1.아이디어 제시 2.STP분석 -4Ps 전략 3.브랜드 인지도 넓힐 방안 결론 앞으로 나아가야 할 방향 부록 참고문헌 서 론 Ⅰ 주제선정동기 우리 지역발전에도 앞장서고 있는 금복주가 경주법주, 화랑에 이은 새로운 전국구 술 만들기에 본격 착수하기 시작하면서 새롭게 출시한 제품으로서 국내에서는 처음으로 해양심층수를 원료로 만든 소주이므로 맛이나 원료의 차별화로 인한 기대가능성이 크다. 참 아일랜드는 지난 2개월 동안 대구, 경북지역에서만 500만병 이상이 팔려 좋은 출발을 보였다. 따라서 전국의 판매성과를 올릴 가능성을 높게 평가하였다. 또한, 앞으로 술의 주원료인 물의 중요성이 커질 수밖에 없다. 몇 년 내에 지하수가 고갈된다는 이 참고문헌 참고문헌 한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는)김승범 | 흐름출판 브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략)손일권 | 경영정신 M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사 전략경영론이학종 | 박영사(양영각) 소비자 행동론 http://www.jinro.co.kr/(진로) http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬) http://www.charmsoju.com/ (참소주) http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주) http://www.soju.co.kr/ (처음처럼) http://www.economy21.co.kr/ (Economy21) http://www.idaegu.co.kr/ (대구신문) http://www.hankyung.com/ (한국경제) http://dart.fss.or.kr/ (전자 공시 시스템) http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스) http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커) http://www.naeil.com/ (내일 신문) http://www.seoul.co.kr/(서울신문)-소주 19도 깨졌다 http://blog.naver.com/seaofrain2/60058031173 http://idaegu.co.kr/list/gisa.html?code=gisa&key=%B0%E6%C1%A6&keyfield=gisa_part&page=8&uid=163360 http://i.idaegu.com/index_sub.html?bcode=ABAD&load=su&no=6780 꿀벅지가 흔드는 소주시장|작성자 여뱅 kkirina@seoul.co.kr 매일신문사-금복주, 해양심층수 이용 참 아일랜드 출시 p://www.kostat.go.kr통계청 www.seri.org 삼성경제연구소 http://news.nate.com/view/20090829n01508 저도화관련 네이트 뉴스 http://news.nate.com/view/20090812n07563 소주 17도 논쟁 네이트 뉴스 http://www.lgeri.com LG 경제연구소