소비자행동론 소비자 행동 분석(문화,사회계층,가족의 관점에서)

소비자행동론 소비자 행동 분석(문화,사회계층,가족의 관점에서) [소비자행동론] 소비자 행동 분석(문화,사회계층,가족의 관점에서).ppt 목차 문화와 소비자 행동 사회 계층과 소비자 행동 가족과 소비자 행동 본문 문화의 특성 문화는 행동의 기준이고 규범을 제공한다 문화는 학습된다 문화는 공유 된다 문화는 보편적이면서도 다양하다 문화는 동태적이다 비교문화분석과 국제마케팅 E-마트의 중국 현지화 전략 외국계 대형마트 최초로 중국 현지인 점장 거북이(자라), 개구리, 미꾸라지, 양고기, 생선머리 등 이색 상품은 직접 만져보고 원하는 부위를 골라 구매 이마트의 노란색과 중국인들이 선호하는 붉은색을 혼용해 친근감을 강조 본문내용 적 규범과 양식의 총체적 체계 문화적 차이에 따라 구매 패턴이 달라진다 문화의 특성 특성 문화는 행동의 기준이고 규범을 제공한다 문화는 학습된다 문화는 공유 된다 문화는 보편적이면서도 다양하다 문화는 동태적이다 문화의 구성요소 가치와 신념체계 관습과 의례 심미적 요소 물질적 요소 사회적기관 언어 문화의 구성요소 문화를 통한 마케팅 전략 한국인=孝 비교문화분석과 국제마케팅 E-마트의 중국 현지화 전략 외국계 대형마트 최초로 중국 현지인 점장 거북이(자라), 개구리, 미꾸라지, 양고기, 생선머리 등 이색 상품은 직접 만져보고 원하는 부위를 골라 구매 이마트의 노란색과 중국인들이 선호하는 붉은색을 혼용해 친근감을 강조 비교문화분석과 국제마케팅 홉스테드의 4차원 모델 개인주의 정도 개인적인 자유를 우선