광고와 인문학 한국 스마트폰 보급 협회 광고 전략 방안

광고와 인문학 한국 스마트폰 보급 협회 광고 전략 방안

[광고와 인문학] 한국 스마트폰 보급 협회 광고 전략 방안.pptx

목차 1.시장분석 2.타겟 분석 3.WHAT TO SAY 4.HOW TO SAY - 스토리보드 본문 샹그리라족 40~50대를 중심으로 보다 젊게 늙어가고자 하는 이들을 일컫는 말. 샹그릴라 신드롬 중 장년층을 중심으로 늙지 않고 젊게 살고 싶은 욕구가 확산되는 현상 4050세대가 광고를 보고 공감할 수 있도록 일상적인 내용을 담은 광고를 제작 3050세대가 한번 쯤 생각해보았을 만한 이야기들을 담아 시리즈로 제작 &#8211; 그 중 2편을 제시 톤앤 매너 : 초반부에는 진지하고 잔잔하게, 후반부 BGM과 함께 활기차고 신나는 느낌 BGM &#8211; 슈프림팀“Do what you wanna do” 본문내용 채 안되는 수치 2010년 10월 국내 스마트폰 보급률 <출처 : SK 마케팅앤컴퍼니> 1. 시장분석 기존 피쳐폰 사용자 스마트폰으로 교체 의향 80.8% 스마트폰 14.5% 향후 1년 내 스마트폰 교체 의향 BUT! 불확실 1. 시장분석 <자료출처 : (주)포커스리서치> 14.7% 13.7% 8.9% 6.6% 휴대폰 단말기 보유형태 1. 시장분석 <자료출처 : 인포머 텔레콤 앤 미디어> <자료출처 : 디지털 타임스> 1. 시장분석 타겟4050중년층 2.타겟 분석 스마트폰 젊음 샹그리라 샹그릴라 신드롬 중 장년층을 중심으로 늙지 않고 젊게 살고 싶은 욕구가 확산되는 현상 2.타겟 분석 샹그리라족 40~50대를 중심으로 보다 젊게 늙어가고자 하는 이들을 일컫는 말. Sub Target 405