광고학 아시아 문화 중심 도시 광주 IMC 전략서

광고학 아시아 문화 중심 도시 광주 IMC 전략서

[광고학] 아시아 문화 중심 도시 광주 IMC 전략서.pptx

목차 1. 상황분석 3C분석 자사 소비자 경쟁사 SWOT분석 핵심이슈 도출 2.전략 포지셔닝 1. 경쟁의 틀 2. 소비자 욕구 3. 소비자 편익 4. 브랜드 개성 5. 포지셔닝 IMC전략 컨셉도출 전략 본문 주말에 여유가 있는 2030세대들로써, 혼자가 아닌 둘 이상이 관광을 위해서 광주를 찾는다. 그리고 그들은 광주에서 휴식 및 쇼핑을 즐긴다! 그러므로 우리들은 광주와 비슷한 포맷으로 문화도시라는 사업을 진행하고 관광객의 유입율 대비, 현재와 장래의 광주에 위협이 될 부산에 초점! 1) 다양한 문화행사 개최 [국내축제] 마철축제, 광안리 불꽃축제, 자갈치축제 등 [국제축제] 부산 국제 영화제, 부산국제 차 어울림 문화제 ,대한민국 국제음악제, 부산 지구촌 문화 축제, 부산 비엔날레 등. 2) 다양한 종류의 유명 숙박시설 국내외 유명 특급호텔은 물론 관광호텔에서 콘도, 유스호스텔 같은 다양한 종류의 숙박시설이 존재. 1.우리들은 브랜드 개성을 광주는 민주화라는 것에 초점을 맞출 필요가 있다. 광주만이 가지고 있는, 고유한 속성이 곧 우리들이 추구해야 할 브랜드 개성의 핵심이다. 2. 국내 최초의 아시아문화도시. 아시아문화에 대한 소개를 통해서, 타 도시와 비교하여서 희소성과 차별성을 가진다. 민주화라는 도시적 이미지와 더불어 문화 도시로서의 중심에 위치해야, 타 도시와의 경쟁력 있는 차별화가 될 것이다. 본문내용 . 브랜드 개성 5. 포지셔닝 IMC전략 컨셉도출 전략 목차 2. 상황분석 - 자사분석 자사 분석 광주란 어떤 도시인가? 한반도 서남부에 위치한 면적 501.31㎢, 인구 142만의 도시. 대한민국 6대 광역권 중 5번째이며, 동경 126도 40분, 북위 35도 10분에 위치하고 있어서, 1시간 이내에 아시아 주요 도시들과의 교류가 가능. 광주 분석 자사 분석 1) 재정 측면 2023년까지 5조2900억원의 예산을 투입할 예정. 미국LA와 일본 등의 대기업을 통한 대규모 투자 MOU체결. 2) 시설 측면 1994년 사업계획 확정 후, 1995년 광주 비엔날레 개최, 2005년 디자인비엔날레 창설. 2010년 광주 쿤스트할레 오픈 등을 통하여 지속적인 문화 향유의 인프라를 구축. 3) 정책 측