마케팅 동서식품 `맥심 TOP` 스토리텔링 마케팅

마케팅 동서식품 `맥심 TOP` 스토리텔링 마케팅

[마케팅] 동서식품 `맥심 TOP` 스토리텔링 마케팅.pptx

목차 INDEX 1.TOP 소개 2.TOP의 마케팅 3.예상되는 매출 4.결론 본문 ★ 선정 이유 : 1. 1 과제와 동일한 주제선정으 로 인한 연속성부여 2. 높은 점유율을 유지하기 위한 방안 고려 Story Telling Marketing #1 ★T.O.P 광고 카피 실생활 패러디 ○ 티저영상으로 약 5초간 짧게 보여주고 스토리를 상상해서 공모 ○ 실제 사례를 바탕으로 CF를 제작 누구 누구님의 사례입니다. 마지막에 광고 카피 ‘T.O.P처럼 진한 사랑 이어가세요’ Story Telling Marketing #2 ★ 키쓰데이 마케팅 권유 이번 키스 데이엔 연인들끼리 T.O.P을 느껴보라고 CF를 통한 광고 유도 PPL 키스같은 낭만적인 장면을 연출로서 대중들도 영화속 연인처럼 해보게 끔 모방 화이트데이에 선물하는 사탕의 의미 -> 키스데이에는 커피를 선물하게끔 유도 전케 커피의 수요를 늘리면서 T.O.P.를 오리지널로 포지셔닝 본문내용 서식품 Maxim T.O.P Marketing - ★ 선정 이유 : 1. 1 과제와 동일한 주제선정으 로 인한 연속성부여 2. 높은 점유율을 유지하기 위한 방안 고려 Maxim T.O.P 선정 ★ 제품 소개 : 콜롬비아, 케냐, 브라질 등 해발 1천m 이상 고지에서 재배한 최고급 100% 아라비카 원두만 사용 프리미엄 에스프레소 커피음료 * 기존의 차갑고 이성적인 재화의 상품의 거래를 떠나 기업이 감정을 교류하고 소통하는 매개자의 역할 * 유추해 볼 수 있는 감동적이거나 재미있는 상황설정으로 스토리 설정하여 소비자의 흥미와 친밀감을 유도 * 일상이나 흔히 볼 수 있는 것으로부터 새로운 의미(이야기)를 정의하여 삶(Life Style & Culture)의 변화나 재발견을 전파하는 안내자